國產動畫差距何在？能否蓄力衝破洋動畫「重圍」,飾品,設計

米老鼠、唐老鴨、變形金剛、奧特曼、機器貓等舶來的動畫形象，曾是那樣深入到中國少年兒童的心中。在鋪天蓋地的洋動畫的「重圍」下，什麼時候才能不斷創造出富有中國民族文化特色、深入人心的國產動畫形象？

　　　春節期間，由湖北本土企業武漢江通公司策劃製作的《天下掉下個豬八戒》在央視熱播，這部投資逾８００萬元、歷時三年完成的具有中國文化特色的動畫片使人們期待，國產動畫能夠衝破洋動畫的「重圍」，創造新的輝煌，為悠悠中國文化找到新的傳播載體，歷久彌新，成為動畫迷們的「最愛」。

　　動畫：爆發性成長的文化產業

　　動畫誕生於１８７７年，經過１００多年的發展，現已成長為總產值２０００億到５０００億美元，繼ＩＴ產業之後又一快速發展的新興產業。與農業、工業、礦產、交通通訊等基礎產業不同，動畫產業啟動快、擴張強、發展空間巨大。

　動畫產業投資回報高。據有關部門調查，動畫產品投資回報率為２至５０倍，美國動畫片《獅子王》，投資僅４５００萬美元，到目前為止就已獲得７．５億美元的巨額收入，而且還在不斷上升。與一般性產品只能銷售一次不同，動畫產品可以立體交叉、循環反覆地銷售，得到多次、多地域、主產品和衍生產品的綜合性永久回報。製作一部動畫片，特別是大部頭動畫片，猶如給投資者栽上了一棵「搖錢樹」，如著名的動畫片《米老鼠和唐老鴨》在獲得長達８０年豐厚回報的今天仍然經久不衰。

　　動畫產業成長速度快。一般產業要獲得１００億的銷售收入非常難，而且發展週期非常長，但動畫產業的發展卻具有很強的爆發性。如日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生產品在國內外共有１１２２家公司製造銷售，短短四年的利潤已超過７０００億日元。韓國從外來加工做起，短短的十幾年時間，就一躍而成為僅次於美國和日本的動畫大國，生產量佔全球的３０％。動畫產業產值在國民生產總值中居第六位，與其汽車產業不相上下。

　　動畫產業關聯度大。完整的動漫產業涉及出版、藝術、科技、傳媒、商業，產業鏈從期刊圖書出版到相關音像製品、電子遊戲、教育軟件的開發與傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產品的開發、經營與銷售。動畫產業具有當今知識經濟的全部特徵，具有完整的產業鏈，在文化產業中具有龍頭地位。

　　動畫產業國際化程度高、出口創匯能力強。卡通藝術是一種通用的國際化語言，它不僅可以為不同地域、職業、年齡和文化層次的人同時接受，而且可以跨行業、跨領域成為不同產品的品牌商標和形象代言人，這為其開創了無所不能的授權空間。美國動畫產品的出口超過了傳統工業；日本動畫產品出口額是其鋼鐵出口額的４倍；韓國動畫產品的出口更是咄咄逼人，幾年時間就連續超過眾多對手，目前已經成為全球動畫的「大供應商」。

　　據瞭解，世界各國尤其是在美國、日本、歐洲等國家和地區，動畫已經成為重要的支柱產業，從業人員佔全部從業人員的３－６％。美國已成為當今世界上最大的動畫生產和動畫產品輸出國，其動畫及衍生產品年產值達５０多億美元。美國迪斯尼公司堪稱全球動畫業最為成功的典範，是一家擁有極佳品牌和大約１２萬餘名員工，年銷售額２２０億美元的大型跨國公司。日本是僅次於美國的第二大動畫產業國，２００２年動畫產業的市場總規模達２萬億日元，成為僅次於旅遊業的第二大支柱產業。

　　從我國市場需求看，國產動畫商機無限。據測算，國產動畫節目播出每年需要２８萬分鐘以上，而國內實際製作能力只有２萬多分鐘，每年的市場缺口高達２５萬分鐘左右，合計達２００億元。按國家規定的全國省級、副省級電視台三年內開通少兒頻道的要求估算，三年之後，全國每天需要５０００分鐘，全年需要１８０萬分鐘的動畫節目，國產動畫產業產值空間將在１０００億元以上。

　　國產動畫：差距到底在哪裡？

　　我國動畫始於上個世紀２０年代初，也曾有過自己的輝煌。上世紀６０年代製作的水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》一舉贏得瑞士第十四屆國際電影節銀帆獎等１０多個獎項，大型動畫片《大鬧天宮》更是震驚世界，被譽為世界動畫史上的里程碑。中國動畫作品所體現出的民族特色和豐富的想像力，引起了全世界的矚目。

　　但幾十年過去了，再看我國動漫產業與日、美、韓等國家的狀況，不禁會感歎我們與國外相差甚遠。我國動畫業規模小、產量低，這與動畫業發達的國家差距明顯。日本人均擁有動畫片５至８分鐘，而我國人均擁有國產動畫片僅為０．００１２秒。日本被譽為「動漫好萊塢」，僅東京電視台一家，每週的動畫片放映長度就達２００分鐘以上，且每一季均有劇場版（動畫電影）新片上映，而我國多個電視台新開的動漫頻道均有不同程度的空白亟待國內原創作品的填補。

　　　調查顯示：米老鼠、加菲貓、史努比、蝙蝠俠等大批國外動畫形象和作品佔據了中國８０％以上的市場份額，中國原創動畫佔有率不到１０％。中國有著悠久的文化傳統、豐富的動漫素材，卻沒有製作出具有世界水平的動漫作品，相反，中國豐富的動漫素材卻被歐美藝術家拍出了票房收入極好的動畫片，如迪斯尼動畫大片《花木蘭》，還有日本、韓國多次拍攝中國三國演義的題材。

　　　有關資料顯示，目前，中國的動漫產業人才不到１萬人，動漫專業每年畢業生只有３００人左右，而影視動畫人才總需求量則達１５萬人，遊戲動畫人才總需求量大約在１０萬人。國內不僅缺乏後期繪畫製作人才，更缺乏好的腳本和前期策劃人才。與日本、美國等動畫發達國家相比，中國動畫缺少好的創意、好編劇和好導演。原創動漫人才的匱乏和人才培養模式的落後已成為制約我國動漫產業發展的關鍵。據一位不願透露姓名的業內人士稱，國內沒有好的原創漫畫可供改編成動畫。真正做動畫的專業人士其實不願搞動畫，原因一是覺得這是小孩子的玩意；二是做出來也賺不到錢，費力不討好。

　　專家認為，除了營銷、融資等市場運作方式上的差距外，我國動畫作品多少存在明顯的說教色彩，缺乏親切感和童趣，情節衝突、故事性貧乏，很難得到觀眾的普遍喜愛，而動畫只有融入了民族風格，才能在洋動畫的「重圍」下佔據一席之地。

　　　國產動畫嚴峻的形勢已引起各方面的重視，動畫產業正面臨著政策有力推動、市場強力拉動的"互動效應"的發展機遇。從２０００年開始，國家和有關部門就陸續出台政策，加強境外動畫片的引進和管理，鼓勵支持國產動畫片的生產和播放。要求每個播出動畫片的頻道中，要播放一定數量的國產動畫片。同時國家還將放寬市場准入條件，鼓勵非公有制投資動畫產業。目前，國家正在抓緊建立一批國家級動畫產業基地，計劃通過政策扶持，發展具有中國特色的先進的動畫文化，形成對國民經濟發展具有較大拉力的文化產業。外界稱，２００４年是「國產動畫啟動年」。

　　突破重圍　國產動畫〞動〞起來

　　政策和市場的雙重作用，使國產動畫啟動勢頭強勁，並拉開了激烈的競爭序幕。廣電總局日前為首批國家動畫產業基地和首批國家動畫教學研究基地授牌。上海美術電影製片廠、中央電視台中國國際電視總公司、中國電影集團公司等９家單位成為首批國家動畫產業基地。為了加快人才培養，中國傳媒大學、北京電影學院、吉林藝術學院動畫學院、中國美術學院４所院校成為首批國家動畫教學研究基地。這標誌著我國動畫產業發展邁入新階段。

　　　據瞭解，為有效解決動畫播映不足的「瓶頸」，刺激創作需求和製作需求，廣電總局不斷推動建設國產動畫片的播出平台。目前，北京、湖南電視台等上星動畫頻道已經開播。全國現已有３０家省級電視台開辦了少兒欄目，２５８家地市級電視台開辦了少兒欄目。

　　　各省採取了一系列支持動畫產業發展的措施。湖南提出建設全國動漫第一大省和全國最大動畫製作中心目標，並從體制、政策、市場管 理等方面進行了全面部署。湖北正籌劃組建以省政府主要領導為組長的湖北動畫產業領導小組，實現動畫企業與強勢媒體的結合，計劃在鞏固內容製作的基礎上建立播出平台和衍生產品授權平台，並採取了制定動畫產業發展規劃、建立產業發展基金、加大市場培育和管理、拓寬動畫節目市場等措施。北京、江蘇、深圳等動畫生產傳統地區和四川、河南、山東等文化產業大省也紛紛出台措施，鼓勵動畫產業發展。近年來北京、上海、浙江、湖南、江蘇、廣東等地也聚集了大批動畫製作機構，成為我國動畫產業發展的中堅力量。各類動畫培訓和動畫論壇也在蓬勃開展，動畫教育機構不斷湧現。

　　　 目前，湖南動畫產業發展勢頭最為強勁。目前從事動畫創作的已達１０００多人，產業鏈從業人員近２０萬人，其生產和播出都佔全國總量的７０％以上。僅湖南三辰影庫卡通有限公司的科普動畫片《藍貓》，四年來僅銷售收入就達２０億元，由一家私營企業發展為擁有幾十億資產的大型企業集團，幾乎創造了一個經濟發展的「神話」。「藍貓」形象已被授權給文具、玩具、服裝、食品、日用品等幾乎所有的兒童消費領域，成為青少年熟知的國產動畫品牌。

　　據介紹，２００４年度全國電視動畫片題材規劃共立項國產動畫片近２００部，約２０萬分鐘。題材類型之廣、製作數量之多，都是空前的。同時，在國內文化影視節展上，動畫已成為重要的賣點和亮點。２００４年上海電視節及上海電影節、北京國際電視周、廣播影視博覽會、動畫片的交易和展銷都佔據重要位置，參展的動畫片數量遠遠超出往屆。

　　專家認為，動畫是全世界青少年甚至中老年人都喜聞樂見的藝術表現形式，蘊含著巨大的市場潛力，需要從體制、戰略等方面著力推進，在整合資源、優化結構合理開發的基礎上大力發展。人們有理由相信，國產動畫一定會創造新的輝煌，一定會創造出富有中華民族特色、深受觀眾喜愛的動畫形象。