少點「唯美」以實用精神重塑「上海設計,設計圖片,課程,平面設計,廣告

新華網上海頻道３月１４日消息：上海「老鳳祥」名師設計中心的中國工藝美術大師張心一，最近給前來應聘的年輕人出了道附加題——請大家把各自設計的畫稿做成看得見、摸得著的成品。誰知，成功解題的寥寥無幾。原來，大家在設計時壓根沒想過材料和工藝。

在市科協與市包裝技術協會近日聯合舉辦的「設計創造財富」科技沙龍上，來自高校、企業的教授、設計師及知名廣告人聯合呼籲，重新審視設計的內涵與價值，讓業界少點「唯美主義」，多點實用精神。

另一種生產力

一件普通絲綢上衣過去在巴黎市場上的售價僅為8美元；改進設計後，在工料大體相當的情況下，它的售價竄至40美元。整整5倍的附加值從何而來？全靠設計這張「智力軟件」。

信不信由你，全世界創意產業每天創造的產值達220億美元，並以5％的速度遞增。中國美術學院上海設計學院副院長范凱熹教授這樣描述設計的價值：目前，平面設計的毛利潤可達50％左右，建築裝飾設計的毛利潤也在15％以上，工業設計專利的無形資產更無法用簡單的數字來表達——可以說，設計產業幾乎是「一本萬利」的經濟神話。

注重「情投意合」

設計不過是種包裝，或可有可無，或好看就行——如果這樣理解設計的涵義，那將是一種褻瀆。上海第二工業大學應用設計系教授張展用「合適」一詞為設計定義：即設計是為了使商品銷往合適的地區、把商品賣給合適的人群、讓商品發揮合適的功能、令商品體現合適的個性。

不僅設計師要設計出「合適」的商品，製造企業與設計公司之間也應「情投意合」。眼下，許多設計公司只賣造型，不能為企業提供深層次服務，使得大多數雙方間的合作淪為「一錘子買賣」，阻礙了設計產業的健康發展。

重塑「海派設計」

時至今日，上海已成為世界品牌的聚集地，大多數名牌商品在這裡生產，但卻不在這裡發源。范凱熹因此感歎，「上海製造」不缺，「上海設計」太少。他表示，目前，上海設計市場的發展雖在時間上暫時領先周邊地區，但與紐約、巴黎、東京、香港等國際大都市相比，卻相去甚遠，具有國際影響的品牌幾乎為零。

「海派設計」需要一張全新的面孔，蓬勃的上海需要一張全新「名片」。不久前，市經委推出11位原創設計大師工作室，涉及工藝陶瓷、視覺形象、服裝服飾、包裝設計、會議展覽等多個領域，新一輪創意產業蓄勢待發。放眼未來，2010年上海世博會將帶動城市設計、建築設計、商業設計、廣告設計、景觀設計，以及交通、通信等延伸設計領域，以高新設計引領產業發展的「黃金時機」已經來臨。