用時尚文化煥發 品牌的青春風采,平面設計作品圖片,廣告設計作品,海報設計

--訪廣東恆威集團董事長岑潤洪先生

　　如果說，牛仔服飾代表著前衛、青春，那麼，威鵬這個創立了20年的牛仔服飾品牌，仍能以年遞增20%的速度，連續13年在同類產品國內市場綜合佔有率中榮列第一，始終作為中國牛仔服裝行業的代表，每年引領著國內牛仔服飾時尚流行文化，其健康、活力是不容質疑的。

　　當「威鵬」作為中國牛仔行業的主導品牌，將第4次代表行業在北京舉辦2006/2007中國牛仔裝流行趨勢發佈會之前，記者就威鵬如何保持品牌的青春魅力，採訪了威鵬品牌的創始者--廣東恆威集團董事長岑潤洪先生。

　　用設計提升品牌的價值取向

　　廣東是我國最早、最大的牛仔服裝生產加工基地，「威鵬」也是改革開放以來我國最早的牛仔品牌之一，岑潤洪告訴記者，儘管生產經營「威鵬」品牌的恆威集團已發展成為擁有十多億資產，以服裝為龍頭，集製衣、染整洗水、酒店、房地產、裝修裝潢、數碼網絡、汽車動力等多元化產業於一體的大型企業集團，「威鵬」服飾的市場產值和銷售總額均已突破4億元。但作為一個歷經市場風雨20年的老品牌，在國際貿易一體化的競爭中，如何永葆品牌的青春魅力，用優秀的設計風格提升品牌的價值取向，重新構築產品設計與市場營銷的框架，是「威鵬」憑借鮮明的品牌個性風格和精神文化，以全新面貌還市場一個驚奇，給消費者一個驚喜的關鍵。

　　牛仔服飾雖然經典，但其本身也是前衛、流行、時髦的化身，「威鵬」品牌在加大產品研發力度的同時，用設計給品牌注入時尚藝術、科技含量，促進產品檔次和品牌經營水平的迅速提升，在新的競爭環境中，快速發展了自我。

　　恆威集團組織人員大力研究國際牛仔服裝品牌最新流行文化的同時，每年投入資金數百萬元，在引進設計人才、購置設計資料軟件、創新產品研發體系、推動企業以設計為主體的市場研發水平提升上大做文章。通過在國際資訊發達和人才集聚的上海設立產品設計開發中心，恆威集團創立了由中國著名服裝設計師、國家服裝專業藝術委員主持的牛仔服飾設計研究開發機構，先後聘請東華大學教授陳聞等多位設計名師，圍繞品牌戰略的發展核心，在強化品牌視覺要素、產品整體風格設計的同時，從形象、版型、款式、面料、色彩、裝飾到輔料，無不取得了與牛仔系列服裝搭配的良好效果，而且極大豐富了威鵬品牌的產品結構，迎合了都市現代時尚，為"威鵬"品牌服飾注入了全新的設計理念，而且使企業由過去憑感覺貼近市場求發展，變為了用時尚設計文化拓展市場、引導消費、發展自我。

　　用時尚書寫品牌文化

　　在多年的市場角逐中，在威鵬曾經的對手和競爭品牌紛紛消失後，岑潤洪總覺得有種使命感在鞭策著自己：面對品牌國際化趨勢越來越明顯，要想在與國際品牌的角逐中制勝，必須加快把埠外的牛仔服飾文化轉化成本土文化的步伐，使牛仔服飾由一種產品，變成一種科學技術的體現，變成一種文化的體現，變成引領國內外時尚的載體。岑潤洪帶領著威鵬努力地探索著。

　　中國牛仔服裝產業主要集中在廣東，廣東的牛仔服裝企業又多在為國際品牌做加工，用時尚文化、設計文化來提升品牌形象者十分有限。作為一個有20多年生產加工牛仔服裝歷史的企業，恆威集團雖在技術裝備、生產工藝、產品物流、出口貿易等方面，都已形成了國內同行無法比擬的產業優勢，但品牌的附加值卻遠不如國際品牌。岑潤洪通過引入國際牛仔時尚文化，在產品的色彩、面料工藝，以及產品的搭配和推出牛仔系列方面加大開發力度，不斷注入科技、文化含量，為消費者創造了浪漫自如、隨心所欲、賞心悅目的衣著生活方式。

　　在威鵬品牌專賣店裡，各種用最新科技、最流行工藝、最時尚面料設計製作的全新感覺的服飾產品，讓我們感到了一種青春活力：採用高支棉紗與天然染料織染製成，手感滑爽、柔軟、光澤鮮亮的精棉牛仔服裝；經過絲光、手工磨擦、噴沙、酵洗、漂洗加柔軟劑等多種洗水手法處理的牛仔裝，多姿多彩，呈現時尚與流行感覺；採用最新流行的硫化染色和活性筒子染色工藝的牛仔裝；動感自由、定型持久和懷舊處理、起絨整理、磨砂效果的萊卡牛仔裝；各種商務牛仔、適合大眾的五袋款牛仔休閒系列琳琅滿目。面料顏色能隨觀察的角度不同而呈現變幻，使衣服展現出優美、靚麗色彩的變色龍系列羽絨服；使用具有防水、防污、防風、防絨及透氣之復合功能的杜邦TACTAL超細高密度纖維尼龍面料製成的羽絨服；通過高科技織法，面料極具時代潮流感，在市面上獨一無二的杜邦N66提花系列羽絨服；各種雙層織物、SUPPLEX仿棉和防紫外線功能的羽絨服等等，應有盡有。

　　為進一步培養和發掘產品研發設計人才，推動牛仔服飾時尚產業的發展，岑潤洪先生拿出巨額資金，連續5年贊助、冠名，與中國服裝設計師協會共同舉辦了「威鵬杯」中國牛仔時裝設計大賽，吸納了大批設計人才加盟到創新傳統經典牛仔服飾的行列中來。

　　岑潤洪先生告訴記者，用設計和時尚不斷創新「威鵬」品牌的個性風格和精神文化，使「威鵬」始終煥發著一種青春的魅力，2004年威鵬牛仔再次在同類產品國內市場綜合佔有率中榮列第一的同時，在中國羽絨行業對全國專業羽絨品牌的評選活動中，威鵬品牌也被授予「中國羽絨行業最具影響力品牌」、「中國羽絨行業營銷金獎」，「中國羽裳杯暢銷品牌」等諸多榮譽和桂冠。