知識產權保護困難 「藍貓」陣痛警醒動漫產業,室內設計,環境設計,家居設計,效果圖

　動漫產業作為21世紀的朝陽產業，正越來越受重視。作為我國自主品牌，「藍貓」深入孩子們的心田，可與外來的卡通形象唐老鴨、米老鼠、鐵臂阿童木等一較高下。

　　5月1日，「藍貓」飛向太空，與中國第一位太空人楊利偉一起進行孩子版的「天問」。

與以往不同，這次在《太空歷險記》新系列中，「藍貓」的新夥伴外星公主「啦啦公主」和她不會說話的寵物「布嘰小精靈」，在動畫還沒有開始播放之前，就已經申請了註冊商標。「『藍貓』終於從產業陣痛中重新振作起來了。」原創出品「藍貓」系列動畫片的三辰卡通集團有限公司董事長孫文華說。

　　面對「假貓」侵擾奮力反擊

　　「藍貓」的陣痛，指的是受到盜版和侵權之苦。在中國動漫的產業化上，三辰集團是先行者。科普動畫《藍貓淘氣3000問》，至今已完成5個系列1700多集，目前在700餘家電視台播出。產業化更重要的標誌是產業鏈條的延伸。截至目前，掛上「藍貓」頭像的，有圖書、音像、文具、玩具等十幾個行業的6600多種產品。

　　隨著產品的熱銷與知名度的提高，「藍貓」遭遇「假貓」，備受侵擾。據初步統計，盜版者所攫取的利潤約為正版經營的9倍。「藍貓」品牌延伸的巨大市場也被侵權者蠶食，服裝、書包、文具、童鞋等市場上都發現了假冒「藍貓」的產品。

　　面對猖獗「假貓」，「藍貓」拿起了法律武器。2005年3月，「藍貓」揪出了一隻「淘氣貓」。北京市朝陽區法院認定，陝西某音像出版社的《淘氣貓三千問》侵犯了三辰集團的《藍貓淘氣3000問》著作權，「淘氣貓」被判停止發行，並賠償三辰集團經濟損失23萬元。

　　目前，三辰集團以「藍貓」、「淘氣」等8個卡通形象和文字，在44個商品、服務類別上申請了374件註冊商標，進行了全面的商標註冊保護。集團成立了知識產權保護辦公室，統籌安排全國市場的打擊盜版工作；還在多家媒體上刊登廣告，招聘「打假代理」，承諾打假收益的80％歸代理。

　　打假遭遇地方保護主義等阻力

　　雖然「藍貓」採取了各種行動，但並沒能有效遏制「假貓」。對此，三辰公司知識產權辦公室徐浩律師總結了兩個原因：一是嚴重的地方保護主義，二是現行法律法規對制假售假者打擊力度不夠。

　　在遼寧省某地，工商部門的有關負責人就直率地表示：原則上為了地方經濟，政府是不允許打假的。正因如此，在他們採取行動的時候也只是應付，效果並不理想。2003年1月中旬，三辰集團向福建某地工商部門遞交侵權「藍貓」產品投訴材料，同年6月中旬，工商局採取查處行動，前後近5個月，開支6萬多元，但造假售假者受到的處罰卻只有1萬元左右，「藍貓」得不償失。

　　徐浩認為，國家對打假或保護知識產權的法律不健全，經濟重罰、重賠和刑事處罰均不到位，執行力度弱，既打不疼，也打不死。有的地方對幾家售假商不論繳獲的假貨數量和其他情節，一律做出相同的300元處罰決定。幾天後，依然有許多假冒「藍貓」在賣。對他們來說，300元根本起不到懲罰作用。

　　保護需延伸到相應的產業鏈

　　「藍貓」打假的遭遇也折射出中國動漫業普遍缺失知識產權意識。快速成長之初，「藍貓」並沒有建立起健全的知識產權保護體系。在產業鏈迅速拓展之後，三辰集團逐漸認識到，知識產權保護不僅要融入產業經營全過程，而且要放置在一個戰略高度上。然而，這時已經有「假貓」捷足先登。比如飲料類中「藍貓」商標被河北某企業註冊，使得「藍貓」飲料的推廣無法在全國鋪開，三辰集團一度中斷在飲料領域的發展。

　　「藍貓」的遭遇，還有一些深層次的制度上的問題。三辰公司媒介主管聶金星認為：我國知識產權的保護，需要一種「體系」意識。動畫形象承載的是一種文化品質，作為一種媒介，如同其他媒介形式一樣；必須把握形象的內核，並將之轉化進產品中，進行衍生，知識產權的保護也要延伸到相應的產業鏈中去。「比如『藍貓』的形象，不僅整合了圖書、音像、玩具等傳統行業，同時吸納了軟件、動畫、遊戲等新興行業，從而形成一個廣義的、一體化的產業概念，具備了嫁接『文化』和『產業』的雙向能力。」

　　2004年，我國動態漫畫產業年產值達數百億元。據有關部門預測：中國動漫市場的價值具有1000億空間。但如果按照三辰集團的情況看，將有數百億元的市場被侵權和盜版行為侵蝕。建立起一個完善的、專業的知識產權保護體系，關係著動漫產業的健康發展。