網絡廣告顛覆傳統模式推動廣告業創新,家庭裝潢設計,居室,客廳設計

    還記得嗎？對於任何一家公司來說，如果他們想吸引網民點擊網頁上的橫幅（Barner）廣告，就不得不讓廣告畫面在方框內不停地跳躍和閃動。

    在過去10年中，很多企業開始對網絡有了更深刻的理解，他們努力爭取從互聯網的高速發展中獲益，廣告業也因此而刮起了強勁的創新旋風，並給整個行業帶來了迅猛的變化。起初，互聯網廣告只是網站為了增加訪問流量而採用的一種輔助媒介手段；而如今，它已成為營銷和品牌推廣的重要組成部分，並對廣播電視等傳統媒體的廣告份額形成了強烈衝擊。現在，像目標關鍵詞搜索、頁面攔截、大流量的音視頻和富媒體（Rich-Media）等互動式營銷手段所釋放出來的巨大能量，已經徹底顛覆了10年來傳統的廣告手段。

    豐厚的利潤充分印證了互聯網廣告市場的繁榮。美國交互廣告署（Interactive Advertising Bureau，IAB）和普華永道公司（PricewaterhouseCoopers）今年4月公佈的一份報告顯示，2004年，有關搜索、分類、圖片和富媒體的廣告支出已經超過96億美元。和2003年相比，互聯網廣告銷售額增長近33%，一舉超過了2000年網絡泡沫時期的最高紀錄80億美元。2004年第四季度，互聯網廣告銷售額更是達到26.9億美元，創下有史以來最高季度銷售紀錄。

    電子郵件和在線市場服務提供商雙擊軟件廣告公司（DoubleClick Inc.）調研總監裡克·布魯納（Rick Bruner）認為，網絡廣告市場今天的高速發展，與互聯網鼎盛時期相比已經有很大的不同，同時，也具有更重要的價值。在線廣告調研公司（AdRelevance）的調查數據顯示，2000年，互聯網廣告市場鼎盛時，大多數客戶實際上來自依靠風險投資基金支持的新興公司。而今天，「大約30%的互聯網廣告花費卻是來自世界500強公司」。在線廣告調研公司是尼爾森互聯網市場研究機構（Nielsen/NetRatings，下稱「尼爾森公司」）旗下子公司。尼爾森公司提供互聯網和數字媒體評測服務。

    「企業在投資預算上，已經出現了向互聯網廣告傾斜的趨勢。」布魯納說。雖然在所有媒體廣告收入中，互聯網廣告的佔有率不足10%。「但是，越來越多的人認識到，互聯網廣告的效果已經超過了傳統媒體。」布魯納補充道。

    儘管互聯網行業的衰退一度造成了網絡廣告市場的不景氣。但如今，互聯網廣告的發展仍然獲得了顯著的驅動力：比如寬帶應用的發展和普及，為互聯網廣告培養了大批受眾群；在線廣告的形式使得廣告的目標更簡單和直接；而且，廣告的有效性也更容易被追蹤到。普華永道公司合夥人湯姆·海蘭德（Tom Hyland）認為：「寬帶應用極大地促進了更具吸引力的多媒體廣告和視頻廣告的產生，互聯網的廣告形式也由此變得更加豐富多彩。」他還補充說：「將來，會有越來越多的品牌推廣者，會把網絡互動廣告看作是建設和強化自我品牌的不可或缺的平台。」

    在網絡上做營銷，主要是根據效果付費，比如點擊量，而不像傳統媒體那樣僅僅以廣告的發佈為付費標準。「這種計費模式很有吸引力。」交互廣告署首席執行官（CEO）格雷格·斯圖亞特（Greg Stuart）認為，「因為它是可以計量的，因此使得廣告客戶在投放互聯網廣告時，感覺更加放心。」

    如今，利用搜索引擎做廣告已經成為廣告客戶所能採用的最完美的直接營銷工具，斯圖亞特分析道。他認為，這就是為什麼在過去幾年中，這種形式的廣告每年都在以接近100%的速度增長。搜索引擎廣告模式的成功自有它的合理性：當顧客搜索想要購買的汽車時，一旦汽車代理商的名字出現在搜索結果中，這家廠商就有可能獲得這個銷售機會。顯然，這樣的營銷策略很難被擊敗。「這是一門學問。因為互聯網廣告等是根據效果和點擊率來進行衡量的，所以，對於廣告客戶來說，這種廣告形式還有很多內容可以進行挖掘。」他分析說，「例如，當用戶尋找的信息與你的公司相關時，你的廣告就會出現在搜索結果裡，或者你也可以按照設定好的時間讓廣告出現。」

    奧美互動行銷公司（OgilvyInteractive）是奧美集團（Ogilvy & Mather）的姊妹公司，該公司執行董事丹·古德曼（Dan Goodman）說：「點擊互聯網廣告的用戶通常是潛在客戶。」而且搜索廣告不僅僅是一種簡單的直接回應，它還可以用來建立一種長期的品牌知名度。「現在你完全可以通過搜索結果來建立公司的品牌。」古德曼表示。

    搜索並不是唯一快速發展的領域。由於寬帶接入更加普及，網民下載視頻也變得更加便捷，因此，目前視頻廣告已經列居媒體廣告投放計劃的首位。「視頻廣告是一個不錯的模式。」互動媒體廣告代理商mOne Worldwide公司資深合夥人及傳媒分析總監傑勒德·布拉薩德（Gerard Broussard）評價道。最近，這家公司的一位客戶將一則原打算投放在電視上的廣告，拿到了互聯網上播放，結果為公司的銷售收入帶來了2位數的增長。平均來說，用戶在瀏覽了4次廣告以後，就很有可能真正去購買該項產品。