受國情所限，中國廣告業小、散、亂的狀態在經過２０多年的高速發展後，並未得到根本改變。業內人士在剛剛結束的中國第１２屆廣告節上呼籲，中國廣告業需彌補產業佈局、知識體系以及道德精神等方面存在的不足，通過走專業化道路，告別"青蘋果"時代。
艾菲獎在西安揭曉 10月30日，美國艾菲獎主席瑪麗?李?凱恩女士（左）向中國艾菲獎日用品類金獎獲得者頒獎。當日，第12屆中國廣告節在西安曲江賓館舉行頒獎晚會，頒發3個金獎、6個銀獎、7個銅獎等獎項。艾菲獎是1968年由美國營銷協會設立的國際廣告實效大獎。 新華社記者 谷欣容攝
艾菲獎在西安揭曉 10月30日，獲獎單位在領取艾菲獎。 當日，第12屆中國廣告節在西安曲江賓館舉行頒獎晚會，頒發3個金獎、6個銀獎、7個銅獎等獎項。艾菲獎是1968年由美國營銷協會設立的國際廣告實效大獎。 新華社記者 谷欣容攝 "行業的受尊重程度與這個行業專業度成正比，中國廣告業應提升整體社會形象。"中國消費者協會消費指導部主任王前虎說。王前虎認為，虛假廣告、有色廣告等"問題廣告"層出不窮使公眾對廣告的整體印象欠佳，廣告業應向更專業的方向發展，提升廣告尊嚴。
王前虎說，在過去的４年裡僅僅由食品和保健品廣告違規引發的投訴案件分別就有３２２３和４３４９起。而醫療廣告更是違法、違規廣告的"重災區"。２００１年到２００４年４年間，國家工商部門共查辦４萬多件違法違規藥品類廣告，其中醫療廣告佔據四分之三的比例，部分地區醫療廣告的違法違規率更是高達９０％以上。
正是因為中國廣告業所存在的大量問題，２００４年甚至被諸多媒體稱作「問題廣告年」，其中最突出的是虛假廣告、「擦邊球」廣告和有色廣告問題。
"廣告作為一種大眾傳播的手段，除了有其商業性、信息性，更表現一種社會性，其社會影響不僅能影響人的消費行為，更會影響人的思想觀念、知識體系和生活行為。" 中國卓越形象品牌傳播事業機構首席執行官賈麗軍說，"廣告應該真實、公正、健康、高尚。"賈麗軍認為，一個職業要想稱得上"專業"，必須以完備的知識體系和專業技術為支撐，以一種專業化的態度服務公眾。
自上個世紀８０年代以來，中國廣告業的年均增速保持在３０％以上，遠遠超過ＧＤＰ的增長速度，中國也因此成為全球廣告業發展最活躍的地區之一。但與全球廣告業最發達的國家－－美國相比，中國廣告業無論是人員素質還是廣告創意，都還有很大差距。中國廣告協會提供的資料表明，中國９１萬多名廣告從業者中，受過正規專業教育的不足２％，而美國廣告行業中則有７５％以上的從業人員受過良好而正規的教育。
中國著名廣告經理人吳曉波認為，中國廣告市場正處於競爭日益激烈階段，再加上年底全面開放市場，中國廣告業格局在未來幾年內將會有所改變，網絡、戶外等新興廣告形式發展將更為迅速。分眾傳媒董事局主席兼首席執行官江南春說，從廣告的人文主義和精神的激勵中產生情感的碰撞與共鳴，可以充分調動消費者認知資源，使觀眾感受到內心的震撼，這才是專業廣告的力量。
正是本著這一想法，江南春帶領著他的廣告團隊在不到３年的時間內迅速在中國的樓宇間找到了廣告產業的空白點，成為新興廣告形式的代言人之一。「中國廣告的未來是專業化、精細化，我們一直在摸索著前進，對於行業的未來充滿信心。」江南春說。（完）
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