近幾年來，我國政府十分重視動漫產業的發展，先後出台了一系列的扶持政策。在利好政策的刺激下，我國動漫產業逐漸繁榮，取得了令人矚目的成績。然而，從文化產業發展角度看，動漫產業卻始終沒有真正進入良性發展的軌道。雖然十年前政府部門啟動了旨在推動中國動漫業迅速發展的〝5155工程〞，但龐大的盜版動漫市場、薄弱的原創力量、陌生的後期維護、斷缺的衍生產品開發……這些問題始終猶如一道道壁壘讓整個產業至今無法打通。針對我國動漫產業的現狀，筆者談幾點看法。
創新
創新是中國動漫產業發展的靈魂。動漫產業的高速發展，在於觀念的徹底創新。沒有觀念的創新，中國的動漫就不可能有質的飛躍。要做到這點，首先要突破三個舊的觀念：一是強調絕對的社會效益。將社會效益絕對化，這樣做看上去是為了使少年兒童接受中國的傳統文化，但其結果，往往形成賠多賠少不是自己的錢，掙多掙少也與投資者無關的局面，形象和品牌很難樹立起來。二是動畫是哄孩子的小玩藝兒。實踐證明，動畫作品以其特殊的表現形式，不僅對孩子好奇的童心有著獨特的愉悅和教化作用，還是一個擁有數億消費者的大產業，一個資本、科技、知識密集的高端產業，一個不斷創新載體的朝陽產業。目前，大部分本土動漫作品針對的讀者、觀眾年齡層次都偏小，因此，本土動漫的創作應該將眼光放寬些，培養起更廣泛的動漫讀者群和市場，使動漫漸漸成為老少咸宜的文化消費項目。三是動漫是事業行為。至今還有不少人認為，動漫是文化事業。事業是需要投資的，為數不少的人仍然期待政府或事業單位撥款來拍動畫片。自1993年以來，中央電視台為國產動畫片投入了約1.7億元。現在，我國每年的動畫片產量是6000分鐘，6000分鍾意味著至少要投入6000萬元。我們的投資是不求回報的，看上去，我們比發達國家更有利，沒有負擔，我們只要把動畫片拍出來就行了，至於是否有人看，不是動畫片製造商考慮的問題了。這樣，問題也就出來了，直接導致的結果便是我國的動畫片的收視率很難與發達國家動畫片的收視率抗衡。
品牌
近幾年來，中國動漫企業將大量精力用於動漫產品的來料加工，已經成為美國、日本等動漫大國的重要代工基地，替海外加工的動漫作品已經遠遠高出原創動漫的產量。在為他人作嫁衣的同時，卻失去了創作知名原創品牌的時機，中國動漫與國際動漫間的距離已越拉越大了。
動漫業的核心競爭力來自於文化品牌。沒有品牌，就不可能產生世界性的影響，也就沒有市場份額和生命力。具有中國特色的動漫品牌，一定是具有豐厚中國文化底蘊、準確表達中國文化精神、充分佔有中國文化資源的思想性、藝術性和觀賞性統一的優秀作品。要誕生這樣的動漫品牌，必須要有一個有效保護和合理開發文化資源的社會環境，使文化資源一方面避免開發成為脫離市場、無視觀眾和讀者需求的產品，另一方面避免成為粗製濫造、盲目迎合觀眾和讀者的劣質文化消費品。
腳本
好的腳本是動漫產業的基礎。而好腳本不是一拍腦袋就能做出來的，一定要經過精心打造方能成功。目前，我國的動漫腳本原創嚴重不足。要解決腳本的原創問題，不妨從以下三點著手：一是培養自己的編畫合一的大師級人物。要允許青年成長，要鼓勵作家漫畫化，也要鼓勵漫畫家作家化，只有雙劍合璧，才能有大師級的作品。二是編、畫分離。這個辦法雖是權宜之計，但確實具有一定的可操作性，很可能在相當長的一個時期內，這個辦法要佔到動漫創作的主流——讓作家去創作腳本，讓漫畫家在腳本的基礎上再創作。此法雖然笨了點，但是可行，而且質量也能保證。三是減少改編。我們看到了太多古今中外名著被〝糟蹋〞的慘劇，不要再在名著上打主意，應該多打造一些反映現實各個方面的通俗漫畫讀物。
人才
我國動漫研發人才匱乏，特別是中高級人才奇缺的情況，已成為嚴重制約產業持續發展的瓶頸。據瞭解，目前全國動漫從業者還不到1萬人，只及韓國的1/3。事實上，全國影視動漫人才總需求量達15萬人，動漫人才總需求量也在10萬人左右，但中國動漫專業每年畢業生只有300人左右，可見，動漫人才的供給和需求處於嚴重失衡的狀態。因此,制定中長期的人才培養計劃顯得尤為迫切。積極培養我國動漫產業專業人才，需要充分發揮現有高校和科研院所的作用，例如在高校開設動漫製作相關專業，吸引有志於動畫片設計、開發、製作的年輕人從事相關科研開發工作；適時組織卡通設計製作專業競賽，評選優秀動漫作品如導演、設計、製作等獎項，引導有志者從事動漫產業開發經營，逐漸形成一支創業性強、業務精通的專業人才隊伍。
另外，採用〝請進來〞〝派出去〞的形式對從業人員進行職業培養也不失為一種有效的方式。〝請進來〞即針對當前中國動漫業開發人員經驗不足的問題，請國外知名的動漫業高級開發人員來中國舉辦短期培訓班，就動漫開發進行系統的講座，讓中國動漫開發人員方便地學習借鑒國外的先進經驗。〝派出去〞是分批選派中國動漫業骨幹人員，到國外著名動漫開發企業進行中短期的學習和業務訓練。
原創
原創是中國動漫產業的生命所在，事關中國動漫產業存亡。吸取國外先進的文化理論，更要弘揚我國優秀的傳統文化。中國動漫可創作的題材異常豐富，文化典籍、民間故事、風土人情，都是動漫創作應該立足的深厚的文化土壤。離開了傳統文化、民族文化之根，就會使創作淹沒在國際動漫的大潮之中。同時，動漫創作應該盡可能多地借鑒當代流行的創作手法，承擔起弘揚民族文化的重任，創作出具有歷史文化內涵、代表中華民族傳統道德及價值觀念、凝聚民族精神與情感的動漫精品。
資源
建立以資源為中心的發展機制是動漫產業發展的戰略。動漫產業是一個高度依賴文化資源的產業，可以說文化資源制約著動漫產業領域內產品與服務的發展，動漫產業又通過對文化資源的開發、創造、發展、出新來實現文化資源的價值。發展動漫產業必須依賴文化資源，壯大文化資源離不開動漫產業的繁榮。建立以文化資源為中心的動漫發展戰略，需要始終將文化資源的保護與開發作為振興動漫產業發展的基礎來進行統籌規劃，這主要體現在對歷史文化資源的開發和規劃上。中華民族豐富的歷史文化資源，主要以歷史文獻、文物遺存、民間傳說等形式流傳，是動漫業可直接利用的基本素材。
合作
加強動畫內容、形象創作需要各個部門的密切配合，尤其要加強出版和電視兩個部門在漫畫家的培養和商業運作間的合作。動漫要走向產業化、市場化和國際化，關鍵是打通國內流通領域，加強培養和商業運作間的合作，這方面我國可以借鑒法國、德國、西班牙、韓國等政府對其動畫產業行之有效的支持措施，扶持企業，推動市場。只有在政府給予政策支持的前提下，通過各個部門的合作，吸收更多民間資本，才可能打造真正能在市場上與外國文化產業抗衡的卡通文化產業鏈。動畫片是一項大工程，需要大的投入，更需要合作，合作是進軍國際市場的基礎。
網銷
網上營銷不僅是傳統放映、發行渠道的很好補充，同時也是重要的發展方向，但也存在經營規模同國外同行相比有很大差距、現有資源尚未得到充分利用等不足之處。應充分認識網上動漫、音像與書店對傳統放映、發行產業的根本性影響，進一步完善遊戲規則，形成平等、自由、公平、公正的競爭環境，同時充分利用好現有資源，打造數字放映、發行，網絡放映、發行和誠信放映、發行，以進一步推動中國動漫產業的發展。
來源：中國文化報
第二屆成都雙年展現場（