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一派繁榮的國內動漫展盈利難

設計作品,設計圖片

●周莊街道上的動漫人物

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●寧波動漫展上，青少年扮成各自喜愛的動漫造型

    僅有門票收入

    以往動漫展的質量雖然參差不齊，但是為何總是能夠吸引成千上萬的動漫愛好者，讓主辦方有「穩賺票房」的誤會？因為動漫展是愛好者表達熱情的唯一出口。為了給予國內動漫產業足夠的成長空間，新聞出版總署對引進日本漫畫書有配額限制；廣電總局從去年起，基本沒有引進過進口動畫片——作為出版物和電視片兩大領域內的國外動漫產品幾乎無緣國內。只有舉辦動漫展，可以以圖書閱覽、影視播映等方式「引進」國外暢銷動漫作品。這些展品，就成為動漫展的最大「賣點」。

    按規定，引進的這些國外動漫作品幾乎只能展示，不能銷售。所以，運營會展的成本要遠遠高於門票收入。因此，迄今為止，國內甚少有動漫展能軋平賬本。

    布展成本很高

    在日前舉行的東京國際動漫博覽會上，高品質的動漫展品讓參觀者印象最為深刻。其中不僅有阿童木雕塑、麵包超人原畫，也有敢達模型、名偵探柯南書籍等。這些經得起市場檢驗的動漫形象，是日本動漫發展半個多世紀以來，從成千上萬個形象中過濾下來的30多個成功形象中的一部分。

    這些以國際知名形象衍生而出的產品，遍佈動漫產業鏈的各個環節：影視、出版、玩具等等。業內人士總結：動漫展，其實是展示成熟的動漫產業鏈上，各個環節綜合成果的舞台。因此，把這些一流的、成熟的動漫產業鏈上的成果引進國內做展覽的話，布展成本一定遠高於票房收入。

    以動漫的名義

    回過頭來看看國內動漫展的舉辦目的，到底是為了振興中國動漫產業還是為了搭上「會展經濟」的快車？在新聞出版總署、文化部、廣電總局、信息產業部、科技部、教育部等主管部門，「分管」動漫產業各個環節之際，涉足舉辦動漫展的主辦方也五花八門。不少主辦方是以上這些部門的下屬單位，但是也有更多的民營公司成為具體執行方，尤其是會展公司、廣告公司等。他們從電子科技展、媒體峰會乃至寵物展等領域，「轉行」舉辦動漫展。作為市場經濟體制下，具體執行展覽會的一方，一定會考慮成本回收和盈利問題。此刻，說是為了發展中國動漫產業為辦展宗旨，恐怕也是有心無力。

    這才出現了動漫展虛假繁榮的景象，讓更多的外行前赴後繼。在我國動漫產業鏈還未構建完整的前提下，動漫展的「紅火」，其實是畸形發展。

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