中國動漫：為他人「打工」,紙張選用

捧著金飯碗討飯

　　長盛不衰的日本動漫業近來有些躊躇不前，有資料顯示，日本的動漫頻道和動漫節目的收視率出現波動，而韓國乘此機會，在「文化立國」的產業政策推動下，向美、日動漫業發起衝刺。

　　我們的動漫業比韓國早了10年，但目前國內動畫市場供給仍滿足不了需求，大量國外動畫片湧進來，從中國賺走千億元人民幣。與此同時，喊了20多年原創的內地大多數動畫企業仍「一頭在外」，為歐美、日韓等國動畫片「打工」。

　　「捧著金飯碗討飯」，這是為什麼？日前，記者採訪了上海幻維數碼影視有限公司總經理徐澤星，聽他談為他人作嫁衣的無奈。他說：「關鍵是形不成良性循環的機制。」

　　高投入，低回報

　　原創動畫前期投入高、風險大。相對而言，加工製作回收快，大多數動畫企業急功近利「撈現鈔」，不願意冒險。徐澤星說，幻維數碼隸屬上海文廣影視集團，成立5年多，已擁有頗具規模、設備先進的動畫基地。他們花了一年半時間，製作了百集三維動畫《色拉英語》，平均每分鐘成本萬餘元。雖然國產動畫片的購片價格由原來的幾塊錢一分鐘，漲到上百元，最高可達千元，但大多在百元左右，「如此低的賣片價格無法支撐成本回收，更談不上投資進入良性循環了。」

　　加工製作就不存在這些煩心事，既無風險回報又快。很多聞名世界的動畫大片，包括《獅子王》、《人猿泰山》等，中國動畫業都參與加工製作。幻維數碼也為歐美動畫「打工」，來貼補原創動畫的資金不足。徐澤星說，我們的動畫從業人員一直是「無名英雄」，片頭從來沒有他們的蹤影。

　　衍生品，步維艱

　　以動畫形象帶動衍生產品、讓衍生產品反哺動畫片的投入，這在目前國內賣片價格極低的情況下，尤為重要。徐澤星說，與一般產品只能銷售一次不同，原創動畫產品可以循環反覆地銷售。製作一部大動畫片，猶如栽上了一棵「搖錢樹」，如《米老鼠和唐老鴨》在獲得長達80年豐厚回報的今天，仍然經久不衰。

　　「不是不想發展衍生產品，而是搞不起來。」徐澤星坦言。一個新的動畫形象剛得到市場的認可，還來不及整體開發，各種「假冒」產品就滿天飛。由於「假冒」產品成本低，製作快，價格也相對便宜。我國對於動畫形象的知識產權保護，至今還沒有形成行之有效的辦法。因此大多數動漫企業都不願投大精力、大資金來研發原創作品和衍生產品。

　　人才缺，隊伍弱

　　徐澤星說，動漫被稱為是21世紀最有潛力的朝陽產業。據瞭解，美國、日本等國家動畫已經成為重要的支柱產業，從業人員佔全部從業人員的3%－6％。美國是當今世界上最大的動畫生產和輸出國，年產值達50多億美元。迪斯尼公司擁有員工12萬。日本次於美國，動漫產業的市場總規模達2萬億日元，成為僅次於旅遊業的第二大支柱產業。而我們的人力資源就顯得非常薄弱，幻維數碼在上海動畫業中，不是數一數二，但也名列前十位之中，現有員工只有百餘人。因此要建立一個能夠吸引、培養人才的機制，讓更多有才華、有志於在動漫創意上展示身手的人士加入到「國產」這支隊伍中來。（信息來源：解放日報　記者顧咪咪）