分析：蘋果的電腦本業該怎麼辦,NIKE廣告,設計圖片,鞋類廣告,耐克,廣告設計圖片

　　從iPod推出的第一天起，所有人都相信這種小型音樂播放器將成為蘋果的重要產品之一。由於它能播放MP3文件和能用戶Mac電腦中的音樂播放軟件同步，iPod一躍成為擁擠不堪的便攜音樂播放器市場的領頭羊。
 
　　但是，iPod在其他方面顯出了更大重要性，並且更加持久。這種設備是蘋果走出其標準軟件及電腦產品、進入數字媒體領域的重要第一步。iPod發佈已經四年了，蘋果只在數字媒體領域提高了地位。

　　事實上，在iPod、iTunes音樂商店等其他數字媒體成果幫助下，蘋果的企業形象經歷了重大轉變，一個關於蘋果的多年老問題——它是硬件企業還是軟件廠商——現在有了新意義：蘋果是家電腦廠商還是家媒體公司？

　　想想蘋果近期發佈的一些產品。最新的iPod能播放視頻，這包括用戶從蘋果音樂商店購買的內容。而蘋果電腦也變得越來越像媒體中心了，最新款iMac的核心是一種叫Front Row的應用程序，它能讓用戶控制電影、音樂和幻燈片的播放。曾幾何時，蘋果吹噓自己的電腦是家庭「數字中樞」的中心部分。而現在，蘋果乾脆推出了一種企圖管理用戶所有數字媒體生活的電腦。還要多久這種變化會蔓延到蘋果的所有其他產品呢？

　　在解決找個問題之前，我們應該先看看iPod在影響蘋果的品牌形象以及業績方面扮演著如何重要的角色。在最新的季度財報中，蘋果銷售收入36.8億元，純利4.3億元——這也是他們收入及純利的歷史最高紀錄。在此季度裡，蘋果賣出了120萬台Mac電腦和將近650萬台iPod；和去年同期相比，iPod銷量調升了220%，而Mac的銷量增長48%。

　　分析家認為，iPod業務還會繼續增長。本周初，Piper Jaffray高級分析員Gene Munster預測蘋果2005年會賣出3700萬台iPod，這讓蘋果「各種產品知名度得以進一步提高」。這就是iPod的「光暈」效應——iPod的成功會推動蘋果包括Mac電腦在內其他產品銷售的理論。

　　就算還有人對iPod於蘋果的重要性存有懷疑，在2004年中蘋果CEO對公司進行架構重整後也應該明白了。喬布斯在當時宣佈成立iPod和Macintosh兩個新部門，現在由兩支團隊分別負責兩條產品線的開發。

　　儘管有上述架構重組以及iPod能增加蘋果的財富，分析家仍然將Mac視為蘋果產品線的重要一環。「在目前來說，線上媒體市場的狀況還未夠成熟，他們仍然是一家實物企業，一家靠偉大工藝和整合推動的企業，」NPD分析員Ross Rubin說。「他們收入的大部分仍然來自硬件。我不認為是內容在推動硬件。」

　　Technology Business Research分析員Tim Deal同意這種觀點，「很明顯，他們仍然是一家電腦公司。」不過，這種情況可能會隨著來自iTunes音樂商店的不斷增長而發生改變，尤其是如果蘋果最終像壟斷音樂市場那樣壟斷了在線視頻銷售的話。

　　「蘋果的未來更大可能是家媒體公司，」Deal說。「媒體會為硬件製造需求——這可能不會太多體現在收入方面，但將成為蘋果身份的重要組成部分。」

　　不過，未來和現實仍有很大距離。雖然蘋果的數字媒體更多地佔據了報紙頭條，但他們仍然能在傳統業務上有所進展。

　　以蘋果宣佈將把其台式機和筆記本電腦轉為採用Intel處理器為例。這是一個如此大的轉變！這是因為蘋果認為Intel的產品能給他們的電腦更好的未來，這顯示了他們仍鼓勵硬件上的創新。軟件方面同樣可以這樣說，蘋果操作系統最近的一次升級包含了多項重要更新。

　　儘管如此，蘋果在數字媒體市場的動作仍然值得留意，尤其是他們將如何影響軟件及硬件的發展。

　　「在Mac前面還有很長遠的將來，」Rubin說。「如果蘋果不打算在可見未來繼續推廣Mac的話，我不認為他們會轉用新的處理器核心。」