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經典廣告案例分析之刻錄機

這是一家廠商的「燒錄機」平面廣告，廣告詞為：沒有什麼不能燒。

　　★創意

　　這是典型的誇張型表現手法，以誇張的畫面吸引受眾眼球，突出產品特點。受眾無不被充滿震撼和趣味的畫面所吸引，在信息快餐化的時代，留住讀者的眼球就是成功。此則廣告即使不閱讀畫面下方的文案已通過「沒有什麼不能燒」的廣告語讀懂了一切。

　　★平面製作

　　該作品製作方案較簡單。首先通過實拍的方式拍下人物主體，然後在Photoshop（本文以7．0中文版為例）中通過「Eye Candy外掛濾鏡」，對人物辮子局部製作火焰效果。此廣告的製作重點在火焰製作，因此下面為大家作此效果的詳解。

　　首先在http圲//www．pop8．net/bbs/dispbbs．asp﹖boardID＝54＆ID＝1538頁面下載「Eye Candy 4000」。安裝的方法很簡單，解壓後運行Setup，將其安裝到Photoshop 的插件目錄（4．0為plugin，5．0以上為plug－ins）即可。現在打開你的Photoshop，在「濾鏡」菜單欄的下方多出了「Eye Candy 4000」的濾鏡。

　　下面我們來看一個實例：「讓一位MM的頭上著火」。源圖及效果圖如圖1所示。

圖01
　　1．在Photoshop中打開MM圖片。

　　2．將人物頭髮通過「索套」工具選取出來，如圖2所示。

圖02
　　3．按下「Ctrl＋C（拷貝命令）」，再按下「Ctrl＋V（粘貼）」，此時多出了一個圖層，粘貼出來的頭髮部分如圖3所示，將它調整至合適位置，與原圖的頭髮部分重合。

圖03
　　4．在按下Ctrl鍵的同時，用鼠標點擊複製出的頭髮，即圖層2，將該層所有內容選中。

　　5．點擊菜單命令「濾鏡→Eye Candy 4000→Fire．．．」命令，進行如圖4所示的設置（該對話框中有幾項基本設置，限於篇幅這裡不一一講解，大家試試便知其效果）。

圖04
　　6．現在頭髮「燒」是燒起來了（圖5），可是很不自然！不要著急，咱們只要略施小計。將複製出來的頭髮圖層即圖層2作為當前圖層，然後點擊圖層面板上的「蒙版」按鈕（如圖6），注意，此時圖層面板狀態應如圖7所示。

圖05

圖06

圖07
　　7．點擊工具箱上的「漸變」命令，從火焰的中上部拉動至火焰底部，此圖層2狀態應如圖8所示。

圖08

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