產品設計感想,平面廣告設計圖片

--劉征 （武漢理工大學藝術與設計學院）

談到設計，不同的人都有著不同的看法：設計是一種智慧，一種哲學，一種修煉，一種手段，一種探索。答案似乎並不重要，我想每一個從事設計這項職業的人都會對設計產生出酸、甜、苦、辣的感受。這也許就是設計，她用她獨特的魅力，召喚著每一位設計者發自心底的創造力，去不斷的突破、超越、創新，編織新的精彩。

很幸運的成為設計這支不斷前進的隊伍中的一員。以下就結合我的設計作品，談談對設計切身的感想和體會。「生有涯，而知無涯。」讓我們不斷加深對設計的理解，一同在前行的道路上踏實走好每一步。

正如伽裡略首先採用實驗的方法，去探索周圍大千世界，為物理學科找到發展途徑一樣，設計同樣需要方法。並不是循規蹈矩，而是擺脫無助的摸索，為設計積極的探索明確正確前進的方向。

一、 注意觀察，發現問題，有的放矢做設計

「身邊不是沒有美，而是缺乏一雙發現美的眼睛。」www.dolcn.com

有目的的觀察世界，用一雙眼睛去思考，就會發現周圍的事物呈現出完全不同的意義。習以為常的情景，只有在觀察的眼睛中才能顯露出它背後的實質。沒有主觀臆斷的科學理論，也沒有閉門造車的設計。設計同生活的聯繫再緊密不過了，她的目標便是創造更為美好的生活方式，所以設計的源頭就是對人和環境的觀察。人的心理、人的行為、人的需求、人與人的相處、人與環境的協調，在這些關係中總隱藏有無限的設計潛力，有待我們去觀察它們，發現他們。也許，設計師首先必備的技能應該是學會觀察，學會生活。

鞋——我們熟悉的日常用品，在一位四次獲得美國工業設計協會IDSA學生組IDEA獎項的設計師看來，它又煥發出不同的意義。設計的足套鞋，它看上去是那麼與眾不同，並不是因為眩目的外在形式，而是內在隱藏在設計背後對人無微不至的關懷。產生這樣全新的設計概念，應該歸功於設計者的觀察和調研。這位設計師發現：人的腳有多達25000條的汗腺，每天分泌半脫品的潮氣；腳的體積也總是在變化，一天要膨脹5%。於是設計者決定從解決腳臭問題、腳的舒適性、穿脫鞋的方便性、戶內外用鞋麻煩幾個方面著手設計。這樣的設計總讓人感到歡欣鼓舞。

在觀察取得第一手感性材料的基礎之上，提出問題，用理性的邏輯的推理方式解決問題是設計中重要的一個環節。當我們談及設計時，因為審美的因素，很自然的同藝術相聯繫。孰不知：設計，特別是工業設計，它同理性思維的關係是那樣緊密。為未來設計，有目的的做設計，只有理性強大的根脈才能支撐起設計這棵大樹。敏感的設計師很早就感受到由產品設計引發的審美趣味大大區別於以往唯美主義的追求。理性的思維和感性的表現在設計中並沒有矛盾，就猶如一張紙的兩個面，它們的結合應該是有機的。

美國IDEO是設計界家喻戶曉的設計大公司。他們做的設計得到客戶和設計同行的一致好評，屢次獲得IDEA、IF、紅點設計大獎。在閱覽IDEO公司網頁關於產品設計時，我深深為他們合理而又宜人的設計所歎服。沒有原因就沒有設計，設計中的每一個細節都有其堅實的理性基礎。這樣的設計不僅給用戶使用帶來切身的方便，同時在設計方同客戶談判交流時，理性的設計也是極為有力闡述設計意圖，說服對方的根據。

XELIBRI系列是西門子公司為了迎合年輕人塑造的時尚手機品牌，IDEO公司為這個系列設計了其中三款手機。並不像通常人們所設想的設計對時尚概念的解釋，簡單的把「前衛」、「流行」轉化為炫耀、華麗和怪異。IDEO通過調研，分析年輕人的行為方式和飾品同人的關係，將「智能，可穿戴」鎖定為手機的設計理念。將手機同身體和服飾相連接，這樣就把手機作為一個時尚的標誌提升到了一個新的高度。

XELIBRI 5：將手機同掛帶相結合，特殊的攜帶方式和寬邊的造型表現出與眾不同的個性。
XELIBRI 7：手機就如同一個夾子，可以方便的把它夾在衣服的任何地方。
XELIBRI 8：圓潤的外型同簡單獨特的取戴方式相結合。

正是理性的分析，讓我們看到了關於時尚全新、生動的闡釋。

發現問題，解決問題，理性思維，這樣的設計方式給我帶來了很大的啟示，我在設計中也開始實踐這種作法。2003.9杜邦工程塑料競賽提供了一次非常好的鍛煉機會。競賽的主題是利用工程塑料的特性，在功能性和舒適性兩個方面創造更好的家居生活條件。在接到這個設計題目之前，我有一段去深圳寄宿在同學家裡的經歷。同學剛剛畢業，來到遠方打工，還沒有購買很多的生活用具。氣墊床成了重要的傢俱。不僅晚上我們擠在一張床上睡覺，而且每當其他朋友來了，床又變成了沙發，大家圍坐一周，聊天逗樂。每逢週末，同學還要把床推到客廳，斜依著看電視。這段在外飄泊的經歷啟發了我，我決定設計定位於像我們一樣，剛剛踏入社會，為生計奔波的年輕人，而設計對象就是生活必須的用具——床。設計需要解決的問題也因為明確的定位而凸現出來。

· 功能要多：除了要滿足個人睡眠外，還要供多人使用。同時功能的設置要充分考慮人在床上的各種活動。
· 節省空間：考慮到環境的影響。
· 必須舒適：瞭解人在睡眠時的姿勢和心理，結合工程塑料的特性，為休息提供良好的氛圍。

經過這樣的分析，床的設計不再停留在簡單的為支撐的平面找到一個恰當的形式的狹小範疇內。問題的提出將設計對像系統化了，「多功能，靈活，人的行為，生理、心理需求」成為設計背後的理念。設計的雛形由此形成。

最終，設計取名為「新遊牧主義——curve bed」捲曲床通過一個可以屈伸的結構，創造出床的多種使用方式。彎曲的方向不僅滿足個人休息的安全感，還非常自然的提示正確的睡眠姿勢。利用工程塑料耐熱耐冷的特性，為睡眠提供冬暖夏涼的環境。可以說，在回答問題的同時，設計便一步步的浮出水面，漸漸完善。

二、 廣泛聯繫，突破局限，自由自在做設計

事物總是廣泛聯繫著的。

在我看來，事物之間或是明顯或是隱蔽的聯繫，在設計師的頭腦中猶如星星之火，一旦機會成熟，便會醞釀燎原之勢，產生令人興奮的設計創新。聯繫之所以具有如此大巨大的影響力，正是由於它揭示了事物的普遍性，或疏或密的關聯，構成了設計思維的重要思想。

首先，讓我們看一看這些令人激動不已的產品設計吧。

·新款BMW跑車車燈設計，其靈感來源於百獸之王老虎的眼睛。
·西門子為女性打造高貴典雅sl55型手機，上下推拉鍵盤的方式是受到小小火柴盒的啟發。
·獲得if家用產品類金獎的伊萊克斯全智能真空吸塵器設計借鑒了遠古時代緊貼地面運動的三葉蟲的形象。
·2008年北京奧運會主場館設計，更是設計者用鳥巢與運動場館的大膽聯繫征服了評委。

類似的設計不勝枚舉。這些在常人看來有些不符合邏輯的聯繫，為什麼會給人耳目一新的觸動？設計師會受到來自哪方面的禁錮，而無法產生跳躍性的設計呢？我想：奇思妙想的設計，正是把各種各樣鮮活的感性材料再次重新排列組合，給人新的觀念和認識，激起用戶久違的感動和共鳴。設計的力量正在於此。與此相反，局限常常來自設計者自身固定在記憶中的觀念和看法，它雖然是我們認識周圍世界的基礎和前提，但卻總會使設計者麻木，脫離最真切的感受。所以，在一貫思維和同一眼光下的設計是空洞乏味的。

冰箱設計是一個難度比較大的設計。由於冰箱相當於一個儲物盒，任何超越立方體的形體變化，相對來說都存有不合理的因素。而對於同客戶使用有著直接利害關係的冰箱內部設計，由於自身沒有條件接觸實物，設計很難產生另人信服的突破。設計的思路只好轉向產品外觀語義。於是，我試圖廣泛聯繫，在文化和各種語義符號中尋找線索。「洛陽親友如相問，一片冰心在玉壺。」唐詩中的名句，美妙的比喻喚起人們對真摯情意的無限嚮往。晶瑩透明的「冰」塊正是這個暗喻的核心，它給人的感受是明確、清晰的，聯想是豐富的，很容易觸動他人引發共鳴。設計目標定位於表現產品語義——冰的概念上來。接下來的過程中，我一邊拓展方案，一邊搜集相關的產品資料。我的眼光落到了國家跳水中心——水立方和一個名為冰塊cd機的設計上。這樣的聯繫和觸動再直接不過了，設計也就比較順利的發展完善起來。

冰箱的設計就此並沒有停止，對於冰箱同外界一切可能的搜索並沒有停止。冰箱儲物這個功能又再次成為設計的焦點。有沒有更為靈活的儲存方式？周圍環境對冰箱會產生怎麼樣戲劇化的影響呢？我想了書架、衣櫃，想到了整體浴室和整體廚房。整體與分門別類的存放方式啟發了我。為什麼不讓冰箱小型化、系統化、可組合呢？格狀的冰箱讓我立刻想到了仿生設計——蜂窩。它節省空間，結構獨特。設計似乎就此找到了解決功能問題的新穎形式了，接下來的工作就該深化它了。最後一個方案的產生，也是聯繫的結果。正在做傢俱設計的我，突然發問自己，傢俱同冰箱結合會是怎樣？這樣會不會一改冰箱冷冰冰的形象呢？皮質的，有觸感的、讓人感到溫馨的冰箱就這樣誕生了。設計在確保完成冰箱的基本功能的基礎上，又為冰箱增添了與以往不同的產品語義，使冰箱更加人性化了。

設計思維是一個「放」「收」的過程。在「放」的過程中，我認為設計思路就應該開發，排除限制，產生盡可能多的、有差異的設計方案。設計思路連貫，不停滯，而不必在意是否可行、完善。「收」的過程是設計深化的過程，明確思路的情況下，推敲細節。所謂「帶著鎖鏈跳舞」就是這樣，跳舞必須有動人的姿態，而鎖鏈有時會變成道具的。

三、 大量實踐，打牢基礎，一絲不苟做設計

設計是不計時間和精力的。DOLCN.com

量變引髮質變。很難見到設計一開始就達到目標，一步到位的。對於大多數設計，往往最初一時靈感的閃現，只是起點。不斷的反覆和修改，達到一定數量的積累，才能找到設計方向，明確設計細節。同時，對於一名設計師來說，只有經歷足夠多的設計項目，才能對設計有最切身的體驗，才能對設計技能有所把握，直至隨心所欲的運用。讓我們看看以下的數字，從側面來揣摩前輩大師們如何摸索藝術、設計之路，創造文化輝煌的。

·「現代雕塑之父」羅丹，他的創作題材豐富，刻畫形象鮮明、生動。一生有上千作品和無以計數的小樣。至今羅丹工作室紀念館裡仍放滿了大師的雕塑。
·「立體派」代表人物繪畫天才畢加索，在心目中像孩子一樣無拘無束的畫畫是他最高的理想。他一生執筆不輟，他的作品不論是陶瓷、版畫、雕刻都如童稚般的遊戲。
·美國「草原風格」之父賴特一生有多達1200多件設計作品，其中有700多件轉化為現實，屹立在美國西部大草原上。賴特總是把下一個設計視為自己最好的設計。
·美國工業設計之父羅維，設計遍及各個方面，小到紐扣，大到航天飛機。曾經報道，羅維設計的產品之多，每5個美國人就有一個在使用他設計的產品。
·英國雕塑家亨利.摩爾，他的作品數也以千計。如今他那富有生命力的雕塑，大大小小擺放在室內和露天。
·德國流線型和仿生設計大師科拉尼，今年已經有74歲的高齡了，他充滿活力的設計多達千件。圓潤而富有彈性的造型遍及交通工具和日常生活的各個方面。

這樣多產的藝術、設計大師在讓我們歎服他們的天賦的同時，也為他們為了理想而不斷奮鬥的精神所感動。「紙上得來終覺淺，覺知此事要躬行。」對於設計這個強調動手的專業來說意義更為不一般。

手機設計是我動手設計比較長的課題，前前後後大約有一年的時間。由開始對信息產品感興趣，到最後設計完成，設計資料的搜集、親身的經歷體驗和大量的創意實踐，這樣的過程豐富了我的設計感受和認識，提高了設計技巧，受益匪淺。時過境遷，我手機設計中的一些元素已經過時了，但大家還是可以看到前期的一些摸索鋪墊，最終引發了後期的跳躍。

以上談到的是我在學校做設計的一點體驗。當代，中國設計教育水平有限，知識框架不完善，硬件設備有待提高。因此，我建議在校就讀的設計類的學生，應該因地制宜，加強設計思維和設計方法的訓練，為以後投身設計打下基礎。「雄關漫道真如鐵，如今邁步從頭躍。」就以這句話共勉設計同輩，繼續共同探索設計美好的未來。

作者：劉征 武漢理工大學藝術與設計學院
首屆科龍冰箱、空調工業設計大賽金獎、新工藝創新獎
第三屆tcl全國大學工業設計大賽銀獎、銅獎