中國的工業設計在「入世」後的發展,平面設計

陳文龍/Wen Long Chen （浩漢產品設計公司總經理）

由於大陸人口眾多、內需市場廣大，加上自經濟改革開放以來，在天時地利人和的條件下，孕育出不少大陸消費者心目中，可與國際品牌一較長短的知名中國企業，（像康師傅方便面、聯想電腦、康佳電視、海爾冰箱、美的風扁......等），對這些企業來說，夾帶著該公司某項產品在國內市場成功銷售的條件與基礎下，（例如：海爾集團所生產的電冰箱"大王子"鎖售了150萬台．"小王子"銷售了120萬台）有機會轉換成具規模且現代化的生產行銷體質，由於在價格與開發速度的競爭優勢，更逐步地進軍國際市場，並可能在未來站上一席舉足輕重的地位！（例如：：康佳電視在2000年美國國際消費電子展"獲得INNOVATION 2000"海雨集團Haier的總裁張瑞敏先生更將目標訂在進軍世界5OO強）。

這些企業在發展的過程中，面對競爭的壓力時，除了加強品質，建立行銷網外，工業設計也逐漸的被認知與重用，像1994年10月青島"海高設計製造有限公司QHG"便是田中國海爾集團與日本GK設計合資成立的設計公司，根據他們在成立五週年的會刊中指出，"五年的時間內海高公司的總資產由94年的180萬人民幣到99年的1000萬人民幣；由最初的四名設計人員到今天的60多位及在全世界各地的6個設計分中心，10個信息中心"這樣透過積極的與國外知名設計公司合作、展現出他們的企圖心與逐漸增強的實力。最近這一些企業所推出的新產品（如圖1），從其中可以感受到工業設計的表現與在企業裡所扮演的角色．更讓我驚訝的是在最新一集的"三月份新週刊NEW Weekly 78期"更在消費的專欄中，邀請工業設計的專家，針對目前市場上幾種最新或外形設計有特色的國產家電產品逐一進行評點，讓一般消費者從專業的角度來接受工業設計！

在中國，儘管在改革開放以來的20年中，經濟增長率可稱為一直保持在較高水準上，但透過工業設計來提升產品的整體形象，卻還存在著有很大的發展空間對中國產品設計的發展過程可能引用大陸某一工業設計單位的描述：20年前，中國完全沒有設計的國貨。15年前，在"拿來主義"的理論指導下，照搬的洋貨設計被貼上了國貨的標籤；10年前，模仿幾乎成了絕大多數國內廠家開發新產品的通用模式； 5年前，因為知識產權保護的執法力度增強，少數中國企業才開始走上了自主創新設計的道路。

為什麼所有亞洲新興工業化國家和地區在經濟起飛階段，都出現過的工業設計蓬勃發展，在中國遲遲未能到來呢？從理論上誰都明白工業設計對推動中國產品進入國際市場、提高競爭力是十分重要的，但在大多數的企業中我們所看到的是能抄就抄、不願多付出一分創造性智慧的普遍現象？問了不少設計界的朋友與學者，最後都把原因歸結到"關稅保護"上——中國是一個強調「集體主義」及「計劃經濟」的國家，在那樣的制度下發展出多種的經濟體，像國企、私企、鄉鎮企業，國有、民有、私有。這幾種經濟成分在國內的待遇是有所區別的，並存在著許多特權和壟斷。加上因為高額的關稅，使許多優良設計的進口產品在大陸市場的售價，還遠高於設計水準低下的國產品。儘管消費者會以艷羨的眼光去關注這些款式新穎、技術領先的洋產品，但因為有限的經濟收入使他們很無奈地必須選擇國貨（以摩托華為例：完全仿冒的125cc機車，以配套件的方式組裝，加上鄉鎮企業的目錄，其市場售價價格是原廠同款機車的1/3）。產品關稅一方面保護了國內新興的、實力弱小的產業，另一方面也保護了那些生產能力龐大卻不思創新進取的產業，可以無視設計創新的價值和設計競爭的威脅，安然地躺在關稅保護傘下！

經過13年的談判，中美兩國終於就中國加入世貿組織問題達成了雙邊協定，中國的市場將要發生更大的衝擊。但加入世貿組織後，不管國企還是私企，其待遇都會一視同仁；經濟的改變，除了是關稅的衝擊外，更將會影響到整體的觀念、理念、規則、待遇、身份和地位。當然對智慧財產權的尊重與保護，更對仿冒的產品產生嚇阻作用！

因此，中國何時加入WTO，就被中國國內工業設計界當作是中國工業設計發展歷史性的轉折點。"入世"對中國大多數企業來說，儘管是一種迫於生存的壓力、被動地迎接以創新見長的國外產品進入中國市場，不得不面對"價格"不再成為競爭市場的利器，但它帶來的，最終必將是徹底據棄多年來的落後經營觀念，進入靠創新而生存、靠開發而壯大的新時代！入世之後，肯定會有為數不少的大陸企業，因不適應國際市場的競爭環境而倒閉，但這是優勝劣敗的必然結果。相信，十年之後，能夠生存下來、並且在國際市場叱吒風雲的中國企業，必然也是設計創新實力強大的企業。