現代標誌設計的空間思維,封面設計

-- 陳基才 CHEN JICAI

人類為了記錄自己的思想、活動、成就，早在5000年前就開始利用圖形符號作為手段。例如陶工印記、紋樣、烙印等，這些符號描繪生動、形象簡練，這可能就是人類早期設計的標誌了。在人類漫長的歷史長河中，標誌設計也在跟隨著社會發展而變化，在這發展過程中，標誌大都是以平面的形式來表達，直到現在，仍然是以平面形式來表現占主流。

現代標誌即是具有象徵意義和內涵的視覺符號和圖形。它是傳達信息的載體或人與社會之間溝通信息的橋樑，有助於樹立企業或組織機構的形象。依據構成因素，標誌可分為文字標誌、圖形標誌和圖文結合標誌三種。

由於社會的飛速發展，文化信息在不斷地向更加縱深、更加廣泛、更加多元方向發展，加上人們的現代審美觀念的轉變，人們再也不滿足於標誌的平面表現形式。在現代設計過程中，設計師也在自己的設計作品中融入了更多的空間思維，開始嘗試從空間的角度去探索一件平面標誌的作品，或者試圖用平面的手法來概括多維的世界。

在這裡探討的是視覺空間，而並非實際意義上的三維空間。空間決定了人類的所有知識，空間的範圍決定了人類活動於期間和生存的世界，因此人們的審美觀很大程度上依賴於具有多維空間的作品。在涉及到視覺空間時，會提及到兩個概念—空間知覺與空間感。空間知覺是以人類認識外界物體空間特性的知覺。例如物體的形狀、大小、遠近、深度、方向等都會影響空間知覺。空間知覺是人類與生俱有的能力。人類在描繪形態的歷史進程中，大部分都是在表現對於空間知覺的感受，從原始人的洞穴巖畫就可以看出，他們是希望在二維平面上反映對三維立體空間中的各種物象的追求。到了文藝復興時期，以自然科學梳理造型藝術而產生了透視學，也就是焦點透視。從此，它成為了歐洲傳統表現空間感的方法。空間感是運用透視原理，根據視覺對象的明暗、色彩的深淺和冷暖差別，表現出物體之間的遠近層次關係，使人在平面的範圍內獲得立體的、具有深度的空間感覺。

現代標誌作品不僅要體現出色的平面視覺效果，更多的是感受其中的一種立體的空靈，一種空間的飛躍感，一種空間的衝擊力。我們不應該只是從形式美的角度來思考設計，更需要從多維和空間的立足點去詮釋一種標誌圖形的新意。忽視空間的存在，而一味的追求平面的視覺效果，只會造成作品如空中樓閣般虛幻。標誌圖形有著極強的象徵性和寓意性。象徵是為了簡單而準確地表示複雜事物的觀念，借助有關的物象來表示其意味，它不僅是一種符號，更有其特殊的精神與感情特性。隨著社會的發展以及人們審美觀念的改變，純平面的標誌圖形已不能再演繹更深刻的內涵；只有多維和空間的標誌圖形才能滿足現代人們的審美意識形態。釋放人性、追求時尚、感受空間變幻、享受自然，這已成為現代人一種極其強烈的心理需求，人們開始尋求更多的圖形表現形式來滿足此需求。

標誌圖形的視覺空間的創造，主要依據人類對於空間知覺和空間感的認識而進行。它包含了許多人們在造型活動中的主觀的空間概念，複雜而新奇，展現著人類思維的閃光點。表現標誌圖形的視覺空間的方式通常有如下幾點：

一、利用形態大小變化表現空間感 www.dolcn.com

產生空間感最主要的條件就是物體形態的前後距離關係，在視覺範圍中，相同的物體形態因距離遠近的不同，看起來大小也不同，因此，在平面上由於視覺的關係，使較大的物體形態有向前感，較小的的物體形態有後退感。這種利用大小變化形成空間效果的手法相對容易掌握，但物體形態之間大小要有尺度，不然，形與形之間的關係就脫離了，反而起不到形式空間感的目的。

二、形態矛盾表現空間感

違反正常空間觀念不同形態的組合，便可產生似是而非的矛盾的空間印象，新的形態與觀念也隨之產生了，這也就是利用視覺差異創造新空間的目的，也是創造具有空間感標誌圖形的有效方法之一。

利用對正常的空間透視方法的認識，憑借一定構形手段，可心在同一視覺空間中表現不同空間觀念的並存，從而顯示出在視覺上矛盾的空間。表現不同空間觀念的並存，還可以運用視覺認知狀態的交替變化產生。通過線條、明暗以及透疊手法，表現或前或後，或凸或凹的雙重視幻效果。這類視覺效果以幾何化形象最易表現，因為幾何化形象的單純和簡化便於視覺狀態轉化，並產生視覺動態和心理衝擊。另外，有意識地將平面與立體、二維與三維進行空間轉換，過渡過和組合，也可以使同一圖形空間中出現不同空間觀念的並存。

三、利用光影表現空間感

光具有影響一切視覺對像外表的種種特性。光既可以增加內容，也可心壓縮內容，既能夠顯現視覺對象的外貌，又能夠遮蔽事物的外形，在這若隱若現的過程中，就會產生視覺空間感。

有光與形態存在即會有陰影，在光與陰影的強烈對比襯托下，形態就會產生視覺衝擊力強的空間感。

四、利用面的彎曲變化表現空間感。

而通過旋轉、彎曲變形以後，由於同一面的不同部分產生方向上的改變，就會使形象在視覺上產生空間感。

五、利用線的變化表現空間感

改變線的長短、粗細、疏密、曲折等，在畫面中都會產生空間效果。

六、色彩的變化產生空間感

色彩有明度、純度的特性，還有冷暖之感。明度高的顏色有向前感，明度低的顏色有後退感；純度高的顏色有靠前感，純度低的顏色有靠後感；冷顏色有遠離感，暖色有近在感。這種視覺上的錯位就會產生空間感。另外，顏色的漸變過渡也會產生空間感。

七、互借互生的形態產生空間感

共用形象是新的空間感受的一種特殊構造方式。物象間利用它們的相似形、互借互生、融入對方的形象結構中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機整體。共用形象的產生是空間聯想的結果。利用視覺空間上的錯覺和形象的巧遇配置，讓形象間發生關聯、轉換，致使現實中原有的空間形象轉變為想像的新的空間形象。

通過以上幾種方法都可以創造出具有空間感的標誌圖形。具有多維與空間感的標誌圖形容易引起人們的聯想與想像，符合現代人們的審美觀念，從而使標誌更準確生動的傳達信息，增強識別性。在信息爆炸的年代，人們在接受各種信息的過程中，思維已經麻木，傳統的平面標誌形式不能再激發人們的任何審美情趣了。所以，現代的設計師在從事標誌的創造時，應該更多的從多維與空間的方面去思考，創造出能讓人們產生無限暇想的標誌圖形。只有這樣的標誌圖形才能有生命力，也只有這樣的標誌圖形才是現代信息傳播的新趨勢。

參考文獻《廣告與視覺傳達 何潔著》