國內廣告業不懂「豎雞蛋」,標誌設計圖庫

近日，在首次於中國召開的世界廣告大會期間，業內人士大呼：廣告業觀念變革有如「哥倫布豎雞蛋」！

　　中國廣告業開放首先帶來的是觀念衝擊，然後是嚴峻的生存挑戰。面對中國市場，世界廣告業早已準備就緒，不僅會玩「哥倫布豎雞蛋」這樣的「花招」，更有進入中國市場的系統策略。而我們的廣告業則甚至缺乏簡單招式。

　　所以，在國內埋怨業內競爭過於激烈時，國際廣告商卻發現：中國廣告業缺乏有效競爭，其競爭不過是小孩打架。　　

　　廣告業不懂管理

　　整個大會的混亂管理其實是反映了國內廣告業的管理水平低下，甚至尚沒有系統的管理意識，整個廣告業還處於作坊式產業階段。　　

　　世界廣告大會是國際廣告界最大規模的活動，每兩年在不同國家和地區舉行一次。9月10日，「轟轟烈烈」的第39屆世界廣告大會在北京閉幕，作為一個世界級的廣告大會，讓眾多展商最失望的顯然是參展觀眾數量太少了。本來就不大的展廳裡也難見「人頭攢動」，稀稀拉拉的觀眾在展廳裡只走馬觀花。

　　即使是對大會的新聞報道也令人匪夷所思，作為國際大型會議的主辦單位竟然沒有專門為會議宣傳設置的新聞中心，主辦方甚至限制新聞媒體的採訪，而北京的幾家主流都市報的報道也多是採用新華社的新聞通稿。

　　廣告論壇無疑是廣告大會的主角，來自全球的二十餘位傳媒專家在論壇上發表了演說，對於中國的廣告傳媒人也許還從來沒有看到這麼多的國際級專家，但三天的會卻收穫寥寥，不能說專家的講演沒有觀點，但同聲翻譯的水平讓演講大打折扣，翻譯的邏輯存在問題，聲音微弱，完全被演講者的麥克風掩蓋。業內人士指出，我們不是缺乏外語人才，但具有廣告專業知識又精通外語者實在缺乏，這直接反映了我們廣告業的發展水平的低下。

　　至於廣告大會的演講內容，也是讓人感到商業味太濃，國內演講者的演講內容幾乎就是自身企業的廣告宣傳。對於企業而言，花不菲的費用得到一個亮相的機會，當然是要不遺餘力的宣傳自己，但對於花了5500元去聽會的人來說卻有些不公平。

　　作為一個國際級的大會，主辦方辦會的專業水平讓人感到懷疑，會議組織的一些細節存在疏漏，例如主持人將演講嘉賓邀請到舞台上贈送禮品，但工作人員卻不知道跑到哪裡去了，將嘉賓晾到台上，而這樣的場面在論壇上卻不只一次發生。

　　幼稚的廣告大腕

　　國際廣告商發現：中國廣告業缺乏有效競爭，所有的競爭不過是小孩打架。所以，一些國內廣告大腕之所以為「腕」，只因為它面對的是更小的「小孩」。

　　雖然國家級媒體也派出了參展隊伍，但是冷清的布展與簡單的宣傳，讓觀眾看到了更多的冷漠。中央電視台輕描淡寫地宣傳其強勢欄目，宣傳策略無非是「明星效應」，知名主持人的巨幅圖像佔去了很大空間。這些或許對國內的觀眾有強大的吸引力，可是，對於參加這次世界性會議的國際廣告業人士來說，其優勢在哪裡，恐怕就值得商榷了。據參展的工作人員告訴記者，這些設計都是活動部策劃的，沒有廣告部門的參與，可見央視對這次大會並未引起足夠的重視。

　　專家指出，事實上，廣告的發展與經濟的振興密切相關，只有巨大的經濟潛力才能吸引巨大的廣告投資，廣告不但成了經濟發展的重要組成部分，更是昭示經濟發展水平的鮮明標誌。國內的大廣告商顯然沒有正確的發展觀念與憂患意識。

　　在會上還看到，儘管地方媒體的進攻態勢咄咄逼人，但是由於經驗缺乏，他們的準備還是欠充份。記者看到，很少有參展單位拿出中英兩種版本的宣傳品，在這樣一個國際化的會議中，展示效果無疑會大打折扣。相比之下，國外廣告公司卻把服務工作做的無微不至，他們在論壇會場的進出口都擺放了大量的宣傳資料，在參展設備不便攜帶的情況下，這倒是一個巧妙的宣傳方法。作為大會的主要活動項目，研討會本身就隱藏著很多廣告商機，如何利用這一機遇，其實也體現了廣告商本身的水平。　　

　　差距之大難定量

　　我們的廣告業與世界水平相差多遠呢？專家的回答是：西方廣告以幽默、誇張、簡潔、含蓄的創意風格見長，而我們的廣告囉嗦、複雜、趨同性太強，缺乏原創，沒有震撼力。　　

　　中國廣告協會學術委員會委員、首都經貿大學廣告研究所所長楊同慶副教授介紹說，2003年我國廣告營業額突破千億元大關，達到1078億元，廣告經營單位10萬戶，廣告從業人員87萬人。中國廣告業以近40%的平均年增長速度，成為全球廣告業增長最快的廣告市場之一。

　　但這說明，目前我國廣告業仍處於初級階段。外資廣告公司的廣告人才、廣告創意、運作資本、經營體制、廣告策劃經驗等優勢大多是本土廣告公司所不具備的。比如我國廣告人才的缺乏，真正廣告專業的大學畢業生很少；我國廣告公司數量多，規模小，力量分散，廣告公司在廣告經營中重視給廣告客戶進行市場定位，卻往往忽視給自身進行市場定位，其結果是大而全、小而全，面面俱到，違背了市場經濟中分工與協作的規律。