春天的設計盛典——德國IF50週年暨2003IF工業設計大獎頒獎典禮記,平面廣告設計,畫冊設計圖片

-- 杜建君 （中國工業設計論壇(CIDF)大會組委會執行主席、深遠顧問機構首席顧問）

2003年3月11日，應德國漢諾威IF國際設計論壇有限公司執行董事兼總裁拉夫•魏格曼先生的邀請，筆者和《銷售與市場》雜誌社社長及總編、中國產品創新設計獎評委李穎生先生，新加坡利普工業設計有限公司總裁、深圳深遠工業設計顧問有限公司首席設計顧問施振登博士一行三人，前往德國漢諾威參加全球三大工業設計大獎之一——IF獎的2003年度頒獎典禮暨IF成立50週年的慶典活動，同時舉行了深遠公司與IF國際設計論壇有限公司的專有戰略夥伴合作關係的簽字儀式，並就舉辦第三屆中國工業設計論壇（CIDF2003）暨第三屆中國產品創新設計獎（CIDA2003）等活動洽談具體合作事宜，IF還特別安排深遠公司與數家德國知名企業進行交流。

3月12日下午，雖然地處德國北部的漢諾威尚處於歲初的寒意中，但在漢諾威展覽中心的第11號館二樓內，來至全世界400餘位的工業設計大師、企業設計精英和後起之秀，卻是濟濟一堂，群星薈萃，一派春之景象。4點整，大會準時舉行了IF獎的2003年度頒獎典禮暨IF成立50週年的慶典儀式，頒獎活動持續了近三個小時，分別來自與全球的著名企業有IBM、SONY、諾基亞、蘋果電腦、三星、大眾汽車、寶馬汽車、奔馳汽車等代表。整個活動簡樸而隆重，真可謂是一場國際級別的工業設計大獎的"奧斯卡"盛典。

杜建君總裁（右一）和《銷售與市場》李穎生總編（左一）一起參觀德國IF獲獎產品企業

IF的50年

IF是在德國重建時期的1953年誕生的，也是正處於德國"經濟奇跡"著稱的時期成立的。儘管有50年的發展歲月，但IF依然風華正茂，伴隨著全球經濟一體化的迅猛發展，IF會更具影響力，其大好時光還在後面。

IF的50年同樣代表著設計競賽的50年，即從過去的"DER GUTEN INDUSTRIEFORM"到如今的IF設計獎，它們吸引了數以萬計的產品及應用軟件到競賽中來，也意味著來自世界各地的上百萬的來訪者，他們通過在漢諾威交易會上IF展的產品追隨潮流與設計的頻繁變化，並給予組織者大量建設性的反饋意見。事實上，IF的組織者通過參賽企業和觀眾大量的信息反饋，經過不斷的"改進"，使這項工業設計領域的評獎活動得以不斷的完善和提高，伴隨著"德國製造"在世界贏得的信譽，IF工業設計大獎的影響力逐漸擴大到全世界的眾多企業，在設計師的心目中有著舉足輕重的地位。經過半個世紀的努力，工業設計事業得到了不斷的傳播，工業設計的創新也為世界上優秀的企業創造了寶貴的財富，贏得了顧客的滿意，鞏固了品牌的領先地位，強化了企業的核心競爭力。

以IF等為代表的世界上眾多的工業設計評獎活動，為那些具有創新精神的工業設計師們，給予了專業和事業上所付出心血的肯定與尊重。為尋求最佳的解決辦法、創造最好的產品的願望和孜孜以求的精神，也是那些獲獎作品的設計者們的一個顯著品質。

可以說，"工業設計對我們的日常生活、我們身邊的產品、我們的文化以及企業的成功來說是多麼的重要。通過利用設計者的想法，我們將發現我們去承擔即將到來的任務的緊迫性，在我們盡力尋求盡可能完善的解決方法的時候它將帶來更加廣闊的前景"。

IF的50年發展歷程，是一個由小到大的過程，也是一個從默默無聞到盛名遠揚的過程，更是孜孜不倦與時代同步的成長過程，沒有"德國製造"的實力與國際地位，很難想像會有IF的今天。

2003 IF設計獎

2003IF設計獎是在一個特殊的時期進行的，全球經濟面臨非常嚴峻的挑戰，歐洲經濟正處於嚴重的衰退時期，德國作為世界的第三大經濟強國，經濟持續低迷。美英發動的伊拉克戰爭箭在弦上，給世界經濟的發展帶來了更多的消極和悲觀因素。銷售額縮小、市場流失、市場結構變化，所有這些促使許多企業為了鞏固和引進短期工作、解僱員工、創新或者歇業。在這樣的環境下，IF作為一個提供設計服務的機構，與那些正在感受壓力、成為經濟縮減的受害者的領域，如廣告業等所面臨的問題非常接近。但是在這樣一個經濟出現危機的時期，世界上來自全球四十多個國家，有著強烈合作文化和有著自己"真正定位"的許多優秀企業都做出了"謹慎、精確"的回應，遞交到大賽的名錄幾乎與去年一樣多，更突出了IF設計獎在國際上的重要地位。

2003 IF獎共計有約597家單位和個人入圍，共產生金獎22個，銀獎51個。從大到火車、汽車小到醫用助聽器，從IBM、SONY、諾基亞、蘋果、三星、西門子到大眾汽車、寶馬汽車和奔馳汽車等公司等，基本上包括了通訊、IT、家電/小家電、醫療設備、工具、機械設備、交通工具、生活/休閒用品、傢俱與燈具、體育用品、產品包裝和公共設計等，共有六百多件產品。總體來講，絕大多數的入圍產品都有著讓人耳目一新的感覺，真正的反映了參賽企業的設計創新水平，也能代表所在行業的產品潮流；為數不多的獲獎產品，真正體現了佳品中的精華，體現了世界工業設計的領導水平和工業設計創新的風采。SONY、蘋果三星、LG等著名企業成為獲獎企業中的佼佼者。一個有趣的事情是，在交通工具類的汽車參賽企業中，大眾的一款轎車在奔馳和寶馬汽車帝國中勝出，並獲得了唯一的金獎，顛覆了我們在國內對大眾汽車中低檔品牌的印象，據拉夫先生介紹，大眾汽車在德國消費者中的印象和在中國的印象是一樣的，為了在高端汽車市場有所作為，大眾這款參賽汽車確實發揮了汽車設計的極致，大器不失精細，獨步之處，由外到內散發出一種打動人心的魅力，產品的輻射力遠遠超過了品牌的影響力，正是大眾這種超越自己的創新精神，深深打動了評委的心。對於拉夫的介紹，我們一行三人更進一步理解了IF設計獎倡導什麼、認同什麼的價值標準。

2003IF獎中令人注目的是韓國企業的風采，三星和LG有三件產品獲得了金銀獎，整個頒獎現場中，在我的印象裡，只有SONY（金獎兩個與愛立信合作的手機獲得銀獎）、LG和三星這一東亞兩國三雄重複上台領獎，惹來了許多羨慕的目光。韓國製造經過97年的東南亞金融危機後，"雪壓松更挺"，除了企業經營變革的因素之外，企業有勇氣走出模仿的漩渦，獨步創新設計之路，擺脫了陷入中低價產品定位在價格競爭中不能自拔的怪圈，中國2000年前的曹操曾講："造之者富，隨之者貧"。韓國企業決策者重視產品創新設計的戰略思想，難道對我們國內的企業如何走出價格戰的漩渦沒有借鑒意義嗎？

令人遺憾的是，眾多的企業中看不到中國品牌的名字，上台的領獎嘉賓中發現不了華人的影子，領獎台下，我們衷心為獲獎的世界各國的設計大師或後起之秀祝賀而鼓掌，同時為"沒有腦袋只有手腳"（浙江大學校長潘雲鶴院士戲言）的"中國製造"的尷尬而心中難過，我們多麼希望中國這個世界上的廉價加工車間盡快真正成為屹立世界的、有自己設計智慧的"中國製造"。德國之行的觸景生情，讓我們思緒萬千，對中國的工業設計事業的發展，我們感受到的是希望、差距、學習、合作與追趕的動力。IF為我們展現了她的魅力，也給我們增添了力量。（為了滿足讀者的願望，IF授權《銷售與市場》在本期開始將連續刊登2003IF工業設計大獎的獲獎作品，以饗讀者）

深遠與IF的未來

深圳深遠顧問機構的深遠工業設計顧問有限公司從2001年開始至今，已經連續獨家策劃和承辦了由國家計委高技術產業發展司、國家知識產權局外觀設計審查部、浙江大學、清華大學、香港理工大學、中國機械工程學會工業設計分會和深圳市經貿局等聯合舉辦的第一、第二屆中國工業設計論壇（CIDF）及中國企業"產品創新設計"獎（CIDA）等系列活動，2002年12月13日，與論壇同期成功舉行了首屆中國國際工業設計展（CIDE）和"三諾杯"第一屆中國工業設計精英賽等活動，深遠團隊對CIDF的成功運營，孜孜以求，無私奉獻，為推動中國工業設計的事業的發展，貢獻了自己的智慧和心血。CIDF在國內工業設計界已產生了廣泛的影響，產品創新設計獎的評選活動得到了聯想、明基、方正、長城、廈新、海信、科龍、創維、美的、TCL、吉利、名人、恆基偉業、三諾、康佳、九陽、華帝、先科以及摩托羅拉、諾基亞等國內外著名企業的響應，國內外頂級的評審專家陣容，科學、公正、公開的評選活動，使大獎逐步建立起了在國內的公信力和影響力，獲得了企業和新聞媒體的普遍讚譽。

作為世界頂級的工業設計大獎——IF獎的負責人和世界工業設計界的知名人士拉夫•魏格曼先生作為大會的演講嘉賓和特邀評委，應邀參加了2002年度在深圳舉行的CIDF的系列活動，參與產品創新獎的評選活動，並給評委會貢獻了IF獎的評選經驗與智慧。拉夫先生等國外專家，高度評價了CIDF等系列活動的成功舉辦，對深遠團隊的能力給以積極的讚賞，雙方希望加大相互的瞭解、溝通與合作，並邀請深遠與《銷售與市場》參加2003IF獎的頒獎典禮和IF50週年慶典活動，這才有了本篇文章所講述的故事的起因。

為了中國工業設計事業的發展並盡早與國際的先進水平接軌，為了再接再厲舉辦好2003年歲末的在深圳舉行的第三屆中國工業設計論壇暨產品創新設計獎的評選活動，CIDF和IF雙方的所追求的目標和擔負的使命是一致的，在筆者赴德之前，雙方就中國與歐洲在工業設計領域建立唯一合作夥伴關係達成共識，並決定在漢諾威IF總部進行簽字儀式。3月13日上午，雙方成功的舉行了簽字儀式，IF與深遠的雙手緊緊的握在了一起，《銷售與市場》雜誌與IF也緊緊的握在了一起，這一新的開始，使深遠的國際化邁出了堅定的步伐，使CIDF等系列活動有了更廣泛、更深入、更紮實的國際合作，並繼續保持其在中國的領先地位。就IF來講，中國是一個未來最值得關注的戰略市場，IF的品牌與業務在中國推廣，與深遠的合作已是邁出了的關鍵一步，雙方都倍加珍惜，因為，這是國際化雙贏的開始。正如在IF獎2003年鑒中所講到的"今天，亞洲，說具體一點，中國，在商業媒體中仍然只是一個術語而已。中國的確值得密切關注。那裡的設計仍處於初期階段，中國的企業漸漸地才能意識到設計的價值。設計大賽還不在其它已建立的競賽之列，大學裡的設計培訓水平仍有待提高。但不久之後，國家就會跟進。IF在中國設計團體裡很有名氣，因為它貫穿於整個亞洲。實際上，我們的服務正日益被作為聯合會的合作夥伴、評審工作以及演講日程。"

匆匆數日的德國之行，我們一行三人從乘州際高速列車到參觀CeBIT大展，從逛商店到深入德國的美麗小鎮，從落腳法蘭克福的社區到穿越繁華都市郊外的鬱鬱森林，從體驗馬堡大學學生食堂到尋找中國被德異化的中國餐館，從德國的窗子到商店商品的陳列，從准點不差一分的高頻次的火車到分類清晰的公共垃圾箱，我們體會到了速度、效率、資源整合，體會到了理性、秩序、關愛、尊重，體會到了精緻、細節、完美，一句話，德國的文化造就了德國的精神，德國的精神，滋潤著德國創新的智慧，不管是軟件和硬件，創新的智慧折射在一切的設計之中，德國製造的奇跡也許就是這樣創造的，IF就是天造地設的一朵世界工業設計的奇芭。

（作者郵箱：dujj163@163.com 2003 年4月於深圳）