美國設計學派與著名設計品牌,平面廣告設計圖片

現代世界著名傢俱設計學派與品牌的形成機制
（四）美國設計學派與著名設計品牌

-- 彭 亮

1．  美國現代設計學派

美國現代設計學派的形成，是由於在二次大戰前後從歐洲和全世界彙集了一大批的現代設計師，而且在設計風格上形成了一個在20世紀50年代占主流趨勢的有機設計風格；在傢俱設計人才的教育方面有克蘭布魯克(Cranbrook)藝術學院和羅得島設計學院等著名設計大學；在媒體上有《室內設計》、《工業設計》等一批設計類雜誌作傳播；在設計作品的展覽與收藏方面會有紐約現代藝術設計博物館作推廣；在傢俱博覽會方面有世界著名的高點國際傢俱展覽作支撐。

美國的現代工業設計的形成源於20世紀30年代初的經濟大蕭條時代。在這個經濟大危機時代，美國資本家為了商業利益而不是使用者利益，或者說通過設計來有意識地刺激消費，每年推出許多新產品，設計變成了企業生存最基本的經濟支撐原則。有目的地使商品報廢，只追求流行新款式，而促成產品和設計短壽命，就是消費品設計。一直到1970年代的石油危機，美國工業才被迫重新考慮設計倫理。

在二戰期間，美國人已悄然開始了對新時代傢俱及材料的研究和設計工作。二戰後，一大批為逃離戰爭而來的歐洲包豪斯的建築師和設計師在美國找到了實現自己的理想和抱負的廣闊天地。美國現代傢俱在20世紀50年代迅速崛起，引領世界傢俱設計潮流。同時，隨著美國工業，尤其是航空工業、塑料和有機化學工業的迅速發展，傢俱可以使用的材料有了進一步的擴展，在新材料的發掘和應用上出現了一場革命性的變革。

20世紀40~50年代,美國的設計主流是在包豪斯理論基礎上發展起來的現代主義。其核心是功能主義,強調實用物品的美應由其實用性和對於材料、結構的真實體現來確定。與戰前歐洲包豪斯空想的現代主義不同,戰後的美國現代主義已深入到了廣泛的工業生產領域,體現在許多工業產品上。隨著經濟的復興,西方在20世紀50年代進入了消費時代,現代主義也開始脫離戰前刻板、幾何化的模式,並與戰後新技術、新材料相結合,形成了一種成熟的工業設計美學,由現代主義走向"當代主義"。

在推動將功能主義作為美國現代設計美學的努力中，最重要、最富有成效的手段之一，是在紐約現代藝術博物館舉辦的設計競賽。現代藝術博物館與部分有志於現代設計的廠商合作，舉辦了幾次設計競賽，以促進低成本傢俱、燈具、染織品、娛樂設施及其它用品的設計，並在現代技術基礎上創造出一種自然形式的現代風格。競賽中的獲獎產品被投入生產，並在全國各地銷售。這種出自低成本產品競賽並在20世紀50年代以"優良設計"為特點的風格，十分適於戰後住宅較小的生活空間。這種簡潔無裝飾的風格，可以用合理的價格批量生產，特別是傢俱輕巧而移動方便，有的還具有多功能，並對新的塑料材料和聯接技術進行了成功的探索。

如果說包豪斯給美國帶來了現代設計新思想，那麼沙裡寧的克蘭布魯克(Cranbrook)藝術學院則是培養美國現代傢俱設計人才的搖籃。芬蘭建築師埃利爾·沙裡寧（Eliel Saarinen）(老沙裡寧)1923年移居美國，並於1940年創辦了這所藝術設計學院，而美國現代傢俱設計大師中，查爾斯和蕾·伊默斯（Charles and Ray Eames）、埃羅·沙裡寧（Eero Saarinen）、哈里·貝爾托亞（Harry Bertoia）和喬治·尼爾遜（George Nelson）等都曾經學習工作於克蘭布魯克學院。與包豪斯不同的是，克蘭布魯克迴避了現代主義的某些教條，鼓勵多學科的自由交流，將北歐功能主義設計風格與現代主義風格有機的結合在一起，並在現代工業產品和傢俱設計教育方面有了重大突破。學院進一步發展了包豪斯的現代設計教育思想，完善了設計與技術相結合的教育、生產與研究一體化教學機制。由查爾斯o伊默斯領導的設計系長期扮演了美國傢俱設計領袖的角色，美國的兩大國際傢俱集團--諾爾公司（Knoll）和米勒公司（Miller）也成為該系的長期傢俱設計合作夥伴，創造了"校企合作，產學結合"的成功典範。

另一所是創建於1877年羅得島設計學院，這是一所在美國名列前茅且享譽全球的著名設計大學。學院的辦學理念是：致力於設計和藝術人才的培養。提升大眾藝術教育、商業和產品的水平。傢俱設計系特別注重培養學生的原創傢俱設計能力，注重理論與實踐的結合，強調工藝與美術、傳統與創新、美學與功能的統一。在教學特色方面，將設計、手工藝、美術、建築、工業技術和藝術理論融於一體；在課程內容方面，將最新的科技、文化、藝術、經濟、市場的發展趨勢進行整合，以建築學、工業設計為基礎，進行傢俱設計領域的研究和實踐。除了注重於傳統手工藝傢俱的製造之外，更加注重現代生活方式、環境變化、社會進步對傢俱設計、傢俱材料、傢俱工藝和傢俱理論以及傢俱功能帶來的影響。

每年兩屆(四月/十月)的美國高點國際傢俱博覽會是全世界著名的三大國際傢俱博覽會之一。與此同時，高點市不僅是一個展覽中心，也是一個家居設計中心，不少廠家在高點市設立了自己的設計部門，一方面有利於瞭解設計的潮流，也有利於展示其最新的設計。高點市所在的北卡羅萊納州是美國的傢俱業基地，這裡的室內設計專業的學術活動也較活躍。兩個主要的設計師行業組織--美國室內設計師協會和國際室內設計師協會，都有定期的學術活動，後者每兩個月一次學術沙龍，邀請有關專家做學術報告並進行學術交流。

2． 美國著名傢俱品牌 DOLCN.com

在著名傢俱設計品牌公司方面有米勒公司和諾爾公司，諾爾公司地處美國東海岸，米勒公司位於美國西海岸，兩個公司一東一西雙足鼎立，扮演了美國戰後現代傢俱設計學派的重要角色，並且一直持續發展到今天，仍然是世界現代傢俱業中領導潮流的著名品牌公司。以伊姆斯夫婦和小沙裡寧等為代表的世界著名傢俱設計大師，幾乎全部集中於諾爾公司與米勒公司，正是由於他們出色的成就，使得美國現代傢俱設計在20世紀50年代走在了世界的前列。（註：本刊於 2002 年第6期與2003年第1期發表了美國著名傢俱品牌公司--米勒公司和諾爾公司的案例文章）
在商業品牌上，據2002年"今日傢俱"（Furniture Today）統計，銷售額排名前10位的分別是：拉茲男孩（La-Z-Boy）、國際傢俱品牌有限公司（Furniture Brands International）、國際生活形態裝飾集團（LifeStyle Furnishing International）、阿什利（Ashley）、克勞斯勒（Klaussner）、伊薩艾倫（Ethan Allen）、梭德木工（Sauder Woodworking）、布什傢俱（Bush Furniture）、歐蘇裡文（O'Sullivan Inds.）、巴塞特（Bassett）。其中排名第一的拉茲男孩2000年銷售額為22.32億美元。

拉茲男孩（La-Z-Boy）
公司網址：www.lazboy.com

創建時間：1927，蒙羅，密歇根州
1927年，愛德華o納布什（Edward M. Knabusch）和他的堂兄弟艾德溫o舒馬克（Edwin J. Shoemaker）開始了他們的美國夢，在家鄉創辦了納-舒製造公司（Kna-Shoe Manufacturing Company），製造玩偶傢俱和櫥櫃。愛德華從木匠變成了銷售員，艾德溫則從農夫變成了工程師。

在20年代末的經濟大蕭條期間，公司更名為"花城傢俱公司"（Floral City Furniture），每天開工16個小時讓公司得到了迅速的發展。工廠開始擴建並生產新穎的傢俱，如坐著接聽電話並有儲藏功能的傢俱，以及木製折疊外廊座椅。1929年，他們第一家開始生產沙發躺椅，市場非常好。他們為產品徵集名稱，最後確定了一個很特別的名字--拉茲男孩（La-Z-Boy）。但好景不長，"黑色星期五"將整個美國帶入了一個艱難的境地，所幸的是信譽和質量為他們帶來了客戶。大衰退的後期，他們發現做零售的利潤是生產的兩倍，於是自己開始零售，並和兩個公司合作生產更多的椅子。他們以開傢俱展的形式吸引外地的客戶，這種舒適的椅子供不應求，仿造者也紛至沓來。

在1941年，愛德華和艾德溫決定將拉茲男孩躺椅工廠從花城傢俱公司中剝離出來，正式建立拉茲男孩椅子公司。但第二次世界大戰的爆發使這個新工廠從1941到1946年沒有生產一把躺椅，而是生產坦克座椅和應急墊子。50年代，工廠開始加速發展，並開始生產座墩和自動腳凳。50年代末搖滾樂的興起也讓拉茲男孩有了新的發明，將沙發設計得像一個汽車座椅，並配有喇叭、收音機、車燈和護目鏡。60年代，自由、和平和愛的時代主題使拉茲男孩完全轉移了他們的注意力，廣告打出"她時代最舒服的一部分"。1961年，公司推出革命性的椅子--自動伸縮躺椅，生意出奇得好，由於生產這種椅子，10年間公司的銷售額從110萬美元上升到5270萬美元。

1972年，愛德華將公司交給兒子查爾斯接管。到了70年代末，拉茲男孩的年銷售額達到了1.52億美元。廉價的電子遊戲和錄像帶改變了家庭的娛樂生活，在此期間，拉茲男孩著力打造其品牌的知名度，零售店迅速遍佈全美，品牌形象為舒適和質量。公司在廣告上大量投資並很快成為最知名的傢俱品牌，請體育明星和公眾人物作代言人。兩年後，公司在太平洋證券交易所上市。在80年代這個媒體的時代，公司推出的廣告著力在舒適上。公司擴張非常快，並開始研發其他"運動的"產品，包括活動靠背沙發、沙發床以及組合沙發。固定沙發在90年代為公司帶來了比一家椅子公司更大的聲譽和認同。零售店的面積不夠用了，於是公司推出了展示廳，每個包括4個組成部分：臥室展廳、起居室展廳、皮革展廳、椅子展廳。

現在這個信息時代，互聯網和信息高速公路讓裝修更加趨於舒適和方便。拉茲男孩也成長為一個多維度的組織和更多傢俱產品的製造商。通過收購一系列的公司，拉茲男孩進入了更多的細分市場，得到了更多的客戶。於是，在1996年，公司更名為拉茲男孩聯合公司（La-Z-Boy Incorporated）。次年年銷售額超過10億美元，同年查爾斯突然逝世。拉茲男孩仍舊平穩發展，以其供貨和發貨渠道網絡最為著名，同時開始開始向海外發展。銷售量為其最接近的競爭對手的兩倍。但無論怎樣快的發展，公司都將堅持其製作第一張椅子時所抱有的價值觀--創新的熱情以及生產高質、舒適傢俱的決心。

國際傢俱品牌有限公司（Furniture Brands International）

公司網址：www.furniturebrands.com
成立時間：1898年，聖路易斯，密蘇里州

國際傢俱品牌有限公司原是美國最大的工作鞋生產商--國際鞋業公司（International Shoe Company）。這是一家1898年在聖路易斯成立的制鞋公司，1911年正式定名，之後又合併了其他幾家公司。到了1961年年銷售額為2.94億美元，有91家工廠，3300名員工。1964年公司開始涉及到制鞋以外的零售業和製衣業。在這種多元化的路線下，公司於1966年更名為組間相關聯合公司（INTERCO INCORPORATED），國際鞋業公司從這個新公司中分離了出去。在60到70年代，公司收購了多家工廠。但一直到80年代初，由於購得了伊薩艾倫（Ethan Allen）才開始從事傢俱業務。

1984年，公司為了高成長的機會和推動收益率而對下屬公司和設備進行資產的調配。1988年，公司業績為33億美元，涉足成衣、零售、制鞋、傢俱和室內裝修用品領域。在1988到1990的兩年間，公司賣出了許多旗下的公司，包括伊薩艾倫，來調配現金流以擺脫債務危機，但最後並不成功。1991年開始的股權調整使得阿波羅合夥公司成為其最大的股東。1992年，公司主要運營兩家制鞋公司和兩家傢俱公司。為了更加集中公司的業務領域，1996年組間相關聯合公司賣出了兩家制鞋公司的全部股份，結束了160年制鞋業務的歷史。www.dolcn.com

為了更好地貫徹公司以傢俱業領先的形象，1996年公司更名為國際傢俱品牌有限公司（Furniture Brands International, Inc. ）。1997年，公司又從阿波羅合夥公司手裡買回了股份。接下來幾家公司的收購奠定了公司在傢俱市場中統治性的地位，並拓寬了所賣傢俱的價格層次。

今天，國際傢俱品牌有限公司擁有6個美國行業內最知名的傢俱品牌（分別是：Broyhill 、Drexel Heritage、Henredon、Lane、Maitland-Smith、Thomasville），行業分析家預計其今後發展光明。由於公司追求離岸資源的機會並加強了專有的分銷渠道，即單一品牌專賣店，公司從一個單純製造傢俱的公司轉型為一個消費產品品牌公司，專注於其品牌名稱和與傢俱購買者的直接關係。公司通過全國的、區域性的、當地的零售商來拓展其產品分銷網絡。

公司的總部設在聖路易斯，旗下所有的公司都集中在北卡羅萊納州，在紐約證券交易所掛牌上市。對零售商來說，國際傢俱品牌有限公司有很高的價值，因為消費者高度認同這個品牌。Broyhill和Lane是中間價位市場的重要角色，而Thomasville、Drexel Heritage,、Henredon和 Maitland-Smith在高端價位有很高的知名度。網羅這些品牌使公司擁有一個非常獨特的競爭利器。

作者簡介：彭亮，男，中南林學院在讀博士生，現任順德職業技術學院藝術設計系主任。
參考文獻：
[1] 胡景初，方海，彭亮.世界現代傢俱發展史.北京：中央編譯出版社，2004。
[2] 尹定邦.設計學概論[M]．長沙:湖南科學技術出版社,1999。
[3] 王受之.世界現代設計史[M]．深圳：新世紀出版社，2001。
[4] 李亮之．世界工業設計史潮[M]．北京：中國輕工業出版社，2001。
[5]  何人可. 工業設計史. 國家精品課程網站，2003。
[6] 美國相關設計學院與博物館網站