雜誌廣告的編排與設計,包裝盒設計

　　(1)廣告內容與雜誌專業
　　雜誌都有一定的專業範疇和類別，選擇和編排雜誌廣告，一定要附合有關專業雜誌的辦刊宗旨和內容，這既有益雜誌，也有益廣告，同時使人感覺親切、實用。
　　雜誌廣告對人們來說，完全有足夠的時間去逐磨、理解，並掌握其含義，因此宜用較為艱深的廣告文稿。撰寫廣告說明文，層次可比報紙廣告深入、細緻；遣詞用語多用動詞和名詞、少用副詞和形容詞。尤其專業性雜誌，因讀者群十分明確，文稿應依專業術語闡述，並附專業數據。對於科學技術、工程技術的廣告(圖1)，應避免情感用語，以利人們對它的信賴。

　　(2)廣告內容與雜誌真實性
　　真實性與否，直接關係著雜誌的信譽。為了保護雜誌的信譽，為了維護消費者的利益，雜誌應對廣告的產品質量負責，鑒定手續完備，以確保廣告的真實可信。廣告內容要圖文統一，插圖有對比性(圖2)，就往往容易取得真實性效果。美國有份《好家庭》雜誌，為了保護其信譽，堅持對廣告主的產品質量進行檢驗(凡經檢驗的產品需另收費)，如果產品質量不合規格，即使刊戶願意支付兩倍以上的廣告費，編輯部也不會答應把廣告刊登在雜誌上。因此，《好家庭》雜誌信譽大增，自1985年5月2日創刊以來，一直備受婦女界的歡迎，擁有讀者1億8千萬，它既是消費者的可靠良友，也是刊戶的最佳媒體。

　　
　　圖1　專業性期刊的封面廣告　　　　　　　圖2　對比性的插圖廣告

　　(3)廣告色彩與產品特性
　　雜誌廣告彩印部分佔絕大多數，是優於報紙黑白廣告的地方。有資料表明，雜誌廣告若套雙色，比起黑白色，人們的注視率高出1%，頁套四色的高出54%。因此，雜誌廣告總是以色彩爭奇鬥艷。當然，色彩的作用，並非全然追求廣告形象的逼真，主要是誘導人們對廣告內容的關注。這方面，中外雜誌界幾乎是共通的，尤其一些影響大的雜誌。
　　雜誌廣告多數採用彩色攝影，也有彩色噴繪，廣告內容由色調加以烘托。色彩應與產品特性相一致，如兒童用品廣告，色彩宜明亮跳躍；婦女用品廣告，色彩宜輕盈柔美；而食品色彩……（圖3、4）
　　有關報紙廣告的打樣稿，一般容易倉促。而雜誌廣告的打樣稿，往往修版時間充裕。雜誌廣告的色彩，能夠達到真實美與意境美的最佳統一，設計應以讀者樂於欣賞和樂於保存為目標。
　　　　　　　　　圖3、4　顏色配合得體的食品類廣告

　　(4)廣告版面與劃樣
　　雜誌開本，絕大多數是以縱向的黃金律格式，使刊登的廣告版面，也隨之成了高大於寬的比例，這比起寬大於高的報紙廣告來，讀者的注視率要強。
雜誌廣告的版面，分全頁整版(是雜誌廣告常用的版面)、半頁：上下對分，或左右對分，或斜角對分版，全頁另加對面半頁、或1/4、或1/3頁版，雙頁滿版(圖5)。
雜誌廣告劃樣可「出血」版(圖5)設計，有無窮大之感覺。
　　
　　　　　　　圖5　Kimberly Knight設計的雙滿版廣告

　　(5)廣告內容與技術咨詢
雜誌為了提高廣告的宣傳效果，擴大產品的流通渠道，可另辟技術咨詢的欄目，介紹、推薦刊戶或產品或企業，促進供需雙方的滿意。

　　(6)廣告內容與成果推廣
雜誌刊登新產品、新成果廣告時，可同時載文件新產品，新成果的專門報道，使廣告內容更加充實、更加詳細。

　　(7)廣告版面與固定性、獨立性
　　人的大腦有著會遺忘的習慣。重複是加強記憶的重要措施。德國心理學家艾富浩斯認為：「記憶後最初半小時遺忘41.8%，1小時遺忘55.8%，9小時遺忘64.2%，一天遺忘66.3%，兩天遺忘72.2%，六天遺忘74.6%，一月遺忘79%。」針對這各情況，廣告版面宜固定，採用同一畫面的重複宣傳，是提高人們注視率和記憶率的最佳方法。日本時裝雜誌《鐮倉書店》深詣此道，每期在我國《時裝》雜誌封氏內頁(圖)固定版面，連載廣告，雖黑白色，注視率卻頗高。
　　雜誌廣告一般能獨佔版面，作集中訴求，不受如報紙廣告那樣的其它內容干擾，效果明顯。尤其適宜刊登通用期長的廣告，如名優和名特產品，季節性和無季節性產品(圖)。
雜誌廣告的注意值，首推封面和封底，其次封二封三，再其次中頁版，最小的數內文插頁。