標識設計之連字設計全剖析,畫冊設計圖片

　　7.連字標記

　　像(SONY)和(HONDA)一類連字本身就作商標標記。這類連字稱為連字標記。

　　這類標記有靠閱讀和聲音能忘記的特長，是以文字的拼法和聲音、行業和字形的關係綜合而成功的連字，也是商標標記的一種。

　　二、連字的造型要素

　　下面就連字製作中所必需的知識、調查和要素加以敘述。

　　1.連字的特點

　　像公司名那樣比起個性來，它更追求完善。雖然有用現成字體組合的情況，但是僅此卻不能得到滿意的結果。是什麼原因呢？只要比較一下一般字體和連字，其性格就很清楚了。區別最大的是文字的排列。現在字體對將要與自己相鄰的文字是不能預想的，只能採取無論什麼樣的字來都可以相處的形態；可是，由於連字的排列是已經決定的，因此，可以自由地交叉組合或分兩行組合等。在連字中極少有相同的字重複出現，另外，對於現成字體的正體來說。大多是平、長體和斜體，這也是它的特徵之一。連字表現內容的印象雖極為重要，但由於字體用於各種內容，因此，若過分強調個性和形象，由會使使用範圍變狹。連字字體大多為較單純的字體，因此，比之一般字體來，更多地用粗線的字體和富於變化的字體，不少屬於字體的陳列展示類型。

　　在連字中有在誇張的花式的裝飾文字和手跡等字體中所見不到的變化。

　　2.製作前的研究

　　在決定了名稱之後，須選擇用什麼樣的字體來表現名稱——例如漢字/日本文字/羅馬字/英語等，不同的字體給內容印象帶來很大的變化。由於連字的形象與已有的不能類似，為此必須進行調查。

　　在接受製作委託時雖然可以向同行業的其他公司索取資料，但是，一時很難收全。因此，從平時起就要注意觀察，新的連字一發表就要按不同行業進行整理和記錄。除重新製作新的連字外，也有將現有連字加以改良，以一定人數為對像進行印象調查，在這結果的基礎之上再決定是進行改良還是重新設計製作。這種調查要點在於以什麼人為對象，就什麼進行調查。一般就如下幾點進行：１是否合乎行業和商品的形象。２有否新的感覺。３若是企業的話，能否使人感到有發展前途和可信賴性以及品格。４若是商品，那麼購買年齡層是否喜歡。５有無親切感。６是否清晰易認。７作為文字是否美等。可以說，有必要由設計師和心理學者共同協作來決定調查基準。

　　3.製作上的造型要素

　　連字除包含上述要素之外，在製作草稿時，作為要素，必須考慮進行下列各項的檢查：１構成文字的線的粗細以多粗為宜？２如何處理線端和曲線的要素形態？３在整體構成方面有沒有構思創造？４有無因字體處理而產生的新穎感蔌組合上的新發展？５橫向組合、縱向組合是專用還是可以兼用？６日本文字與英文字母能否以同樣形象得到統一？７色彩表現時，是用單色還是多色等等。如構成文字的線的粗細定了，那麼可以試研究隨著檢查要素２——基本要素的變化，印象是如何發生變化的。可以將字端試寫成圓角、斜切割，稍為鼓起，改變曲線的性格，加上表現筆勢的粗細差別等。(圖2)。接著進行檢查要素３——構成上的組合考慮，在所有的草圖都出來後便進行綜合地判斷，將設計集中於一點的方法為宜。

　　困難的是怎樣表現印象、很抽像而沒有形的或不便成形的內容，假如有誰最早成功地將其用形態表現出來，那麼就會由贊成的人不斷傳播開來，漸漸固定下給人以同樣的形象。在印象的描繪方法上因人而異。有時隨著接受者的生活環境從形態感受到的印象也會不同。晝追求有共同性的不變的印象，這就是設計師的重要使命。

　　四、橫排和豎排

　　中文及日本文字的長處之一是可以橫排和豎排。近幾年有橫排文字漸漸增多的傾向，是由於羅馬字和阿拉伯數字在文章中使用得很多的緣故。連字也同樣有橫排和豎排。很多出版物是以橫排連字為主體編輯的，當然在縱長空間中使用豎排的連字比較方便。附在街道建築物上的招牌大多是豎排的。另外，單行本的封面書脊也幾乎都是使用豎排的形式。此外，中文的傳統商品連字中橫排的很多。在畫草稿時必須決定是否搞成兩種排列都適用(一般建議這麼做)。有過這樣的例子：橫排是很出色的連字，但因後來需要豎排，儘管費盡心機，但最終成為乏味的連字。

　　公司名字體一般需要橫排和豎排。製作兩種排列時，由於受到字形的限制，因此必須注意：１斜體要盡可能避免為宜。如果要把橫排成斜體時，豎排或不限於正體或近乎正體的斜體，那麼，豎排整體上看起來傾斜，沒有安全感，與橫排的統一就會失去。２拉長字的局部，與其字字體相連接的方法最好不採用。即使橫排很好的字體，由於豎排時相鄰的部分改變了，因此常常不能得到同一形象。這樣的形式最好統一成正方形或圓形，可以將一種原形用於橫排和豎排。但是，這種場合有文字會變小的缺點。３最好不要寫成極端的長體和扁體。因為若以橫排中的長體，原封不動地移用於豎排，那麼不僅顯得非常狹長，而且從整體上感受到的印象也有很大的變化。因此，要寫成稍為近乎正體的字體。極端的扁字也同樣。

　　接著試研究橫排與豎排的不同。從根本上來說，橫排強調天地線，豎排強調左右線條，集中排列，為此，在橫排和豎排中，若不改變各字的寬度，那麼，整體的統一就變壞。

　　橫排與豎排的實例(圖4)

　　五、連字的展開

　　1.連字的變化

　　連字使用的狀態有從大至數米的霓虹燈，小至綜合樣本般小型的狀況。此外，其材質也從霓虹燈管到在製品上呈浮雕狀的鑄造文字和印刷、刺繡在布料上的連字等各種各樣連字。為了保護即使材質改變，也能保持同一印象，有時要對連字進行製作上的變化。用於變化的規格調整中除了調整線的粗線之外，還有製成反轉(加上黑底留白)、用面表示的連字及立體性表現的連字等。(圖5)另一種方法為如菲阿特公司那樣設計成各自為一單元的連字。但凡是同公司產品那麼只需像排鉛字那樣，在任何車種上都可組合，極富特徵性，在陳列宣傳中極為重要。(圖6)

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