圖案是平面廣告的重要「視覺傳達 要素」，而色彩在視覺傳達上要優於其他要素。在電子製版和印刷機械飛速發展的今天，廣告製作業如雨後春筍般地出現，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由於採用了輔助光和透射稿，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用：
吸引路人的關注目光；增強物品的真實感；渲染產品氣息，誘導消費者的 購買慾；強化廣告的特殊印象。
在戶外燈箱廣告畫面的設計和製作方面，為追來真實感和藝術性，多採用 彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網印刷的方式來製作燈箱畫面，並依據其複製成本、耐候性等要求來選擇製作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點、主要構成材料及圖案製作工藝方法等，一談談其製作技術的應用。
一、戶外燈箱廣告的特點和種類
燈箱廣告又名「燈箱海報」或「夜 明宣傳畫」。國外稱之為「半永久」街頭 藝術。戶外燈箱廣告區別於其他類型廣告。其特點如下：
1.畫面大：
眾多的平面廣告媒體都供室內或 小範圍傳達，幅面較小；而戶外燈箱廣 告通過門頭、佈告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。
2．遠視強：
戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。 廣告作品的遠觀效果強烈，權利於現代 社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關注。
3.內容廣：
在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業 類的產品、企業、旅遊、服務等方面；在 文教內的文化、教育、藝術等方面，均 能廣泛地發揮作用。
4.兼具性：
展示的形式多種，具有文字和色彩 兼備功能，從產品商標、品名、實物照 片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風 俗、信仰、規範無所不包含。通過構思 和獨特創意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一「環」，以視覺傳達的異質性，去 達到廣告目的。
5.固定性和複雜性：
戶外燈箱廣告無論是採用何種形 式，都有其在一定範圍、位置固定的要 求。由於作為豐永久展示裝置，其基本 結構較其他廣告形式複雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪 構造，以及夜晚作為照明的燈光設施， 使得其在單件複製成本高於其他廣告。
戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應用範圍 和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）： 銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等，例如 某廣告製作公司產品種類（見表1）。
表1
產品類型 結構形狀 最大規格（米） 圖案材料、印刷工藝
立桿式 長方形
1.4×1.8
合成紙、燈箱布、有機板（噴墨印刷、絲網印刷）
圓形
Φ1.8
異形
1.2×1.6
懸掛式 方形
1.5×1.5
合成紙、燈箱布、有機板（噴墨印刷、絲網印刷）
圓形
Φ1.8
異形
1.2×1.6
落地式 公交亭站牌 1.5×3.5
合成紙、有機板（絲網印刷、噴墨印刷）
產品展示 1.2×2.5
城市地圖 1.2×1.5
二、戶外燈箱廣告構成
1.框架及面罩：
大型燈箱的主要構件為鋼、塑結 構，底座雙邊框採用鋼或不銹鋼焊接構 成，圖案外罩採用玻璃板、有機玻璃板、 燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈 箱主要構件為注塑框架，圖案外罩多采 用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。
2．圖案印刷載體：
燈箱的印刷載體按其結構及製作工 藝，可採用合成紙、噴繪膠片、自粘性 背膠膠片、燈箱畫布等材料（見表2）。
表2
材料類型 材料名稱或品種
膠片 銀質亮面膠片、背噴燈箱膠片、背噴耐磨膠片、純白亮面噴墨膠片、全透明投影片
紙質 噴墨高級藝術水彩紙、高韌性高光相紙亞光相紙、海報紙、透明
自粘性背膠膠水 自粘式純白亮面PVC、自粘式純白霧面PVC、自粘式全透明膠片
燈箱畫布 純白亮面藝術畫布、保麗絲畫布、全天候室外膠布、全天假室外耐用纖維布、全天候室外自粘式亮膠布
3.輔助光設施：
燈箱的輔助光（俗稱打光）依據其圖 案畫面的結構，承印材料、印刷墨層厚 度，圖案幅面進行打光設計。以前多采 用普通螢光燈，隨著新型燈具的應用， 燈箱的輔助光也從單一的打光，發展為 多類型的打光方式。由此產生的畫面質 量及均勻性、柔和度有了較大的提高。
三、燈箱廣告圖案製作工藝
燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上 優於圖形和文稿，各要素能否真實地再 現廣告設計者的意圖，起到視覺傳達的 最佳效果，則要通過各種印刷方式來買 現。燈箱的彩色圖案複製原理基於階調 複製。為了滿足印刷工藝的要求，利用 網屏、照相加網或電子分色加網的方法， 把連續調原稿的圖像分解成類似於馬賽 克形狀網點，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同密度級的圖像像素網點，在觀察距離上達到連續調的視覺效果。
無論採用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清晰度都應在印刷品上盡可能有 效地複製出采。選擇原稿要重點考慮： 顏色、色調值、結構、色飽和度、形態 五個方面的因素。
彩色階調複製的關鍵在於分色加 網，而分色加網是依據於：承印材料的 表面性質（平滑度、粗糙度、紋理結構、 吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿 的反差範圍及細微層次的作用；印刷油 墨（顏料的顆粒大小、黏度、乾燥特性）； 色彩強度和耐光性；印刷速度
1.分色加網線數的確定：
人們在離開印刷品等遠的距離觀察 既不失真，又可達到細微層次再現、色 調與飽和度處於正常範圍？這要充分考 慮網屏與觀察距離的關係（見表3）。
表3
印刷品幅面 觀察距離 加網數/cm
A5 0.5m以下 36∼48
A4 0.5以下 24∼36
A3 0.5∼1m 18∼24
A2 1∼3m 15∼20
A1 2∼5m 12∼18
A0 3∼10m 12∼15
更大幅面 3∼20m 6∼12
2.加網角度的選擇：
選擇好加網角度，是減少龜紋現象 出現的一個重要環節。彩色複製時，不 同顏色的分色，必須採用不同的加網角 度，以便盡可能地抑制龜紋產生。為此， 對於醒目的顏色（青、品紅、黑）版，其 加網角度之間的差為30°。黃版為不醒 目的顏色，可以寫其他顏色相差15°， 如四色階調加網的具體加網角度（可參考表4）。
表4
圖像主色調
加網角度
黃 品紅 青 黑
主色為黑色 0° 15° 75° 45°
主色為黃和品紅（皮膚色可橘以） 0° 45° 75° 15°
主色為黃和青（綠色調） 0° 15° 45° 75°
3．彩色噴墨印刷技術應用：
Design類圖書裝幀設計圖